玩具市场分析.pdfVIP

我们 目前的项 目是对玩具行业的新出现的一些品牌进行研究，分析玩具 行业 目前的趋势，并预测可能的市场潜力。 下面是我们想要的资料： 一、中国市场的大概情况：消费人群的特征 （年龄，收入， 购买原因，等），消费额，玩具生产各个环节的成本，利润 成本，现在的趋势； 中国玩具制造业总体发展态势 　　 2004年，中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值54,791,319 千元，全年累计利润总额达到1,42 1,485千元，比2003年同期增长了 11％。 　　 2005年，中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值65,887,811 千元，比2004年同期增长19 ％；全年累计利润总额达到1,599,343千元， 比2004年同期增长了7.26 ％。 　　 2006年，中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值79,065,372 千元，比2005年同期增长20 ％；1-10月份累计利润总额为1,759,277千 元，比2005年同期增长了10 ％。 2007年，中国全部玩具制造业企业实现累计工业总产值95,669,100 千元，比2006年同期增长2 1％；全年累计利润总额达到1,922,889千元， 比2006年同期增长了9.3 ％。 2008年随着人民生活水平的提升及家长对独生子女的望子成龙，玩 具整体生产总值及市场消费还将有大的提升，随着人民币升值、国外对 中国制造的恶意炒作、政府对国外动漫的限制及对国内动漫产业的支 持，国内市场将是一些品牌操作玩具生产企业的必争之地。 　　中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。缺乏规模 大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。尽 管中国玩具的出口量很大 （全球75% 的玩具在中国生产），但这些玩具 基本上是以OEM 的形式进入国际市场的。在全国8000家玩具生产企业 中，3000家获得出口许可证，但其出口的七成以上玩具都属于来料加工 或来样加工，即为国外品牌打工。因此，应提高中国玩具产业的生产工 艺，主动占领世界玩具产业的制高点，提升中国玩具产业的核心竞争 力，打造中国玩具的自有品牌是中国玩具业的当务之急。 　　 随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出 将越来越大。中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20% 。目 前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月 消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消 费仅20-30元人民币 （2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13 美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。如果中国玩具消费达 到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。内地玩具市场 未来将以每年40% 的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民 币。 　　 在玩具市场，尤其是国内玩具市场，99%生产儿童玩具，儿童玩具 几乎一统天下，成人玩具几乎一片空白。而在美国，40% 以上的玩具是 专门为成人设计制造，而且有公司专门生产成人玩具。在国内玩具市 场，64% 的消费者表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中 33% 的成人认为自己喜欢并愿意购买玩具。成人玩具市场潜力巨大。 儿童玩具市场环境分析： 消费者分析 据有关统计，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占 儿童总数的34% ，达到1.29亿。儿童可分为五个群体：婴童 （0~ 1岁）、 幼童 （1~3岁）、小童 （4~6岁）、中童 （7~ 12 ）、少年儿童 （13~ 16 岁）。　 城市儿童消费群体具有独特的个性，其环境优越，大多思想活 跃、记忆力、模仿能力强，追求自立和时尚。但 自控能力差，动手能力 差，依赖性强。他们手中有可观的零用钱，懂得如何支配。目前全国大 城市的儿童零用钱平均每月为176元，对家庭消费影响很大。相对于国 内品牌，儿童更倾向于国外的品牌认同，主要是这些品牌比较时尚且适 合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以 下的儿童，多数家长往往指定品牌购买，但有60%的家长会听取孩子们 的意见。　 1、 未来中国玩具产业趋势分析 　常规产品的低利润加上政府对国内自主创新动漫产业的支持， 包括对进口卡通动画片 的限制进口及黄金时间的播放等政 策，导致与动漫文化产业相关的产品占领大部份市场份额。