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媒体传播视角下廉政公益广告研究论文 【内容摘要】伴随数字媒体技术的蓬勃发展，我国的公益广告传播也进入了崭新的发展时期。廉政公益广告作为公益广告中的分支，其媒介传播也呈现出多元化的发展态势，但媒体传播的理论研究尚处于起步阶段。文章对当下廉政公益广告的媒体传播方式进行研究，对传播过程及传播效果进行了分析，并以受众需求为基础提出相应的建议策略，以期为新媒体时代廉政公益广告的传播做出贡献。 【关键词】廉政公益广告；媒体传播；模式；效果；发展 在数字互联网日趋普及的新媒体时代，包括廉政公益广告在内的公益广告在这个大平台上如雨后春笋般茁壮成长，其媒体传播方式多样性也同样受到了业内学者的广泛关注。建立在新媒体平台之上的廉政公益广告传播，打破了传播主体单一化的固有模式，体现出文化传播大众化与草根化的传播特征。然而从媒体传播视角下的细化研究，不仅能够进一步丰富廉政文化在传播过程中产生的影响，还能够更加深入地分析受众对于廉政公益广告的认知。 一、新媒体时代廉政公益广告的传播过程及模式分析 （一）新媒体时代廉政公益广告传播过程的构成 从传播学的角度来看，一个完整的信息传播过程是信息发送者到信息接收者都能够准确无误地分销到传播信息，本质就是一种互动的信息传播活动。与广告传播过程中的构成元素相类似，廉政公益广告的构成元素也大致分为：广告