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浅析校园超市高价现象 摘要： 本文通过描述博实超市物价偏高，但大部分在校生缺在博实消费的现象进 行分析。通过问卷的方式对博实超市的各类情况进行分析调查。利用经济学原 理，从消费者角度，利用信息不对称和效用最大化的决策分析。从博实超市的 角度，主要是建立双寡头模型，根据其利益最大化分析其定价原则。最后总结 了自己的观点，并提出了自己的展望。 关键字:信息不对称，效用最大化，利益最大化，古诺模型，需求弹性 一、 引言 几乎每所高校都有校内的便利超市，而且我们不难发现，这类超市的商品 价格都比校外的大型超市价位高，特别是食品和生活用品这类于学生在校的生 活息息相关的商品。例如北大校内的博实超市，其平均物价比家乐福等大型超 市贵出 10%以上，部分商品甚至达到了 62.8%，但迄今并未发现博实超市有任 何对价格调整的意向，而且在校园里我们仍然可以看到博实超市内每天排着长 长的结账队伍。为何博实能够有着高于一般物价水平的同时拥有这么多消费者 呢？ 对于每一个北大人而言，在燕园的生活几乎离不开博实，博实给我们提供 了各种生活日用品，食品，甚至还有不少女生偏爱的各种零食。很多同学都有 每天早上上课前去博实买面包等，下课后会去买点零食等的习惯。生活用品几 乎也都是在博实超市买。是不是我们不知道博实偏高的物价而导致影响我们的 消费决策，还是有另外一番道理呢？ 其实博实物价偏高这个现象的存在还是有很多原因的。笔者通过问卷调查的 形式得到数据，对数据分析发现问题，然后针对这些现象进行讨论。在学习了 一个学期的经济学原理课，笔者将从经济学的角度分析这一“博实现象”。 二、博实超市的各类情况分析调查表 为了更好的分析博实当前的物价水平，具体考察了几项商品在博实超市和 在家乐福超市的物价比较。同时为了得到北大学生对博实超市物价的看法，进 行了抽样调查。这样有利我们从博实超市和在校学生两个角度进行不同的分析。 （一）博实超市的当前物价与家乐福超市的比较 博实超市价格/元 家乐福价格/元 博实超出比例 三元红枣酸奶 1.6 1.4 14.3% 康师傅 3+2 3.7 2.8 32.1% 男生 男生 卡夫鬼脸嘟嘟 3.7 3.1 19.3% 卡夫乐之 4.2 2.9 45% 康师傅酸梅汤 3.5 3.2 9.3% 伊利酸奶（优惠价） 4.2 3.8 10.5% 伊利牛奶（箱） 37 22 68.2% 表 1 博实当前部分物价与家乐福价格比较 从表 1 我们可以看出，对于一般生活物品，以食品为代表，我们很容易看 出博实超市的物价显著高于家乐福。这只是部分商品的物价，从中我们可看出 博实超市物价之贵。 （二）北大学生在校消费 笔者通过调查问卷的形式，对北大在校生的消费状况进行了调查，其中参 与问卷调查的总人数为 100 人，男生 50 人，女生 50 人。 具体的调查项目包括：在博实超市消费的商品比例，常去的超市，每周去超 市的平均次数，对博实超市的物价的看法等等。为了更好的分析问题，我们用 饼状图分别画出各个问题在女生，男生的数据结果。 下面列举有代表性的问题及结果分析： 图 1  在博实超市消费的商品比例 从图 1 中我们可以分析到，女生大部分消费在零食，而男生除饮食外的 大部分消费是在生活用品。而这两部分也是博实超市的主要经营商品。 图 2  常去的超市比例 图 2 很清晰地反映了博实超市是我们的日常消费地点的主体，女生明 显大于男生。而在校外进行消费的比例基本一致。 2 男生 男生 图 3  每周去超市的平均次数 从图 3 进行分析，我们可以知道，男生相对的消费的次数比女生少些。但 总体的消费次数为 3.43 次/周，这个数据表明，我们每周去超市进行购买的次 数还是比较高，间接说明了我们的需求比较大。 图 4 是否认为博实超市偏贵 图 4 很大程度上说明了其实我们还是意识到了博实超市的物价是偏高的， 从中我们可以发现一个有趣的现象：女生认为博实物价偏高的比例相对较大， 但根据(2)的结果，女生中去博实超市的人数比例相对大于男生。 图 5 每月在超市消费比例 图 5 我们可以知道女生的消费数额还是相对较多的，从数值上分析，女生 平均每月的消费数额为 161 元，男生每月在超市消费时 142 元，平均消费是 151.5 元。 三、博实超市物价及现象的经济学分析 （一）博实成为在校生消费的第一选择的原因 从上面调查问卷得出的结果，平均有 64%的在校生的消费地点是在博实， 21%的在校生的主要购买地点为物美。博实俨然成为在校生最大的消费场所， 然而根据需求定理，其他条件相同时，一种物品的价格上升，该物品的需求减 3 少，这仿佛出现了矛盾，其实不然，主要原因是博实超市许多情况并不满足 “其他条件相同”。 下面笔者将从信息不对称，消费者效用，机会成本等方面