关于柯达胶卷的定位分析.pptVIP

关于柯达胶卷的定位分析 这是全球第一款取得商业成功的彩色胶片，也是柯达最成功的产品之一。从1935年开始上市，克罗姆胶片共生产了74年，“柯达”也几乎成为摄影的代名词。但是随着数码技术的崛起，2009年，诞生已有74年的柯达克罗姆胶卷（彩色胶卷）宣布停产，这消息引发了摄影界的感慨。作为胶片时代的辉煌见证，克罗姆的停产也意味着柯达胶片摄影渐渐走出了时代的聚光灯。为此，我们简单作了一个关于柯达胶卷74年沉浮历史的产品分析和各个时期柯达胶卷定位策略的分析。 一·产品的物质特点 产品物质特点是产品分析的重要步骤，是广告诉求的基础 。 早在1880年，乔治·伊斯曼就利用自己研制的乳剂配方制作干版胶片，摆脱了传统笨重庞大且必须立即涂布、并趁湿冲洗的湿版制法，这个大的创新，率先赢得了市场的先机。特别是1935年彩色胶卷的出现，胶卷的种类款式更加丰富，分为“专业型的、业余型的”、“大众化的、高端化的”。柯达彩色胶片本身并不带有染料，使用的是独有的K-14工艺冲洗技术，都成为对外宣传的产品独特优势。而1988年推出EKTAPRESS GOLD 胶片，是专为摄影记者打造的第一个彩色负片系列。KODAK CREATE-A-PRINT 35 毫米彩扩中心使消费者在几分钟内便可剪裁和制作自已的放大作品，这些特点都是柯达胶卷所独有的。 产品配套方面，1964年，柯达推出“立即自动”相