读《定位》心得.docVIP

书籍名称 《定位》 书籍作者 艾﹒里斯、特劳特 书籍类别（打√） □通用知识 □健康知识 √专业知识 □个人修养 主要观点 定位，是从产品开始，可以是一件商品，一项服务，一家公司，一个机构，甚至于是一个人，也可能是你自己。定位并不是要你对产品做什么事情，定位是你对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中。 下月读书计划 《高效能人士的七个习惯》 心得感悟正文： 《定位》这本经典著作，从公司入司培训班到营销培训班，就一直有老师提起此书，并大力推荐。终于在本月认真读完此书，看完之后，真可谓是获益匪浅。 2001年，美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念，特劳特的“定位理论”击败瑞夫斯的“usp理论”、奥格威的“品牌形象理论”、科特勒的“营销管理理论”、迈克尔﹒波特的“竞争价值链理论”，被评选为有史以来对美国营销影响最大的观念。 那么到底什么是定位呢？所谓定位，就是令你的企业和产品与众不同，形成核心竞争力；对受众而言，即鲜明地建立品牌。所以定位要求我们用差异化在消费者心智中构建品牌区隔，只有让品牌成为品类代表，才是生存之道。” 书中结合孟山都公司是如何运用“生活中的化学知识”项目取得在化学工业里的?领先地位的历史，比利时这样的小国如何通过定位让自己在强国如云的欧洲树立自己的品牌等案例，成功