海尔网络营销推广项目策划与实践.docVIP

. . PAGE 参考资料 海尔网络营销推广策划与实践 第一章 海尔企业基本情况概述 海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。海尔在全球 30 多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司，全球员工总数超过 5 万人， 已发展成为大规模的跨国企业集团， 2007 年海尔集团实现全球营业额 1180 亿元。 海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下， 先后实施名牌战略、 多元化战略和国际化战略，2005 年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品 牌战略阶段。创业 24 年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。 2007 年，海尔品牌价值高达 786 亿元，自 2002 年以来，海尔品牌价值连续 6 年 蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水 器、电脑、手机、家居集成等 19 个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣 机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。2005 年 8 月，海尔被英国《金融 时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。2006 年，在《亚洲华尔街日报》组 织评选的“亚洲企业 200 强”中， 海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合 领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列，其影响力正随着全球市场的 扩张而快速上升。 第二章 网络营销环境分析 一、Strength（优势） 1、　海尔集团坚持全面