酸奶营销项目策划案.docVIP

. .. . PAGE .参考资料. 酸奶营销策划案 概要提示 本次策划案在开展市场调查和进行全面分析的情况下，抓住我国消费者对酸奶需求量大和目前青少年与年轻上班族近视率逐年提高，对眼保健产品的急需条件下，以“喝晶睛，亮晶晶”为主题、4P的营销组合策略的晶睛酸奶营销策划案，借此打入市场，赢得消费者的喜爱，使其娃哈哈晶睛酸奶销售额的增长及知名度和美誉度的提升。 二、环境分析 （一）宏观坏境 1、经济 随着我国进入WTO，中国经济飞速发展，据统计全年国内生产总值335353亿元，比上年增长8.7%。分产业看，第一产业增加值35477亿元，增长4.2%；第二产业增加值156958亿元，增长9.5%；第三产业增加值142918亿元，增长8.9%。第一产业增加值占国内生产总值的比重为10.6%，比上年下降0.1个百分点；第二产业增加值比重为46.8%，下降0.7个百分点；第三产业　增加值比重为42.6%，上升 0.8个百分点。其中我国全年居民消费价格比上年下降0.7%，因此我国国民逐渐达上小康水平，国内人民的消费水平也将逐步上升。 据国家统计局芜湖调查队获悉，2009年芜湖城市居民家庭人均可支配收入为16746.56元，月人均1395.55元，比2008年增长12.1%，扣除价格因素实际增长13.0%。从该组数据中可以看出芜湖的经济发展的情景非常广阔。同时随着经济的发展，芜湖市居民的收入