会多多会员卡分享网站网络项目策划书.doc

会多多会员卡分享网站——网络策划书项目介绍 会多多会员卡分享网站 ——网络策划书 会多多，是一个专门针对各种线上线下会员卡内容收集的专业性服务平台。网站模式分为前期和后期，前期是针对互联网购物网站的VIP账号进行的整合，用户通过搜索他人发布的VIP账号通过网站代下单享受VIP优惠；后期发展线下，通过线下会员卡的整合让用户搜索使用。并最终在线下实现手机号代替会员卡信息。 项目背景 网站会员制已成为互联网发展大趋势。20世纪90年代以来，日益成熟的现代信息技术逐步渗透到我们生活中的每一个领域----我们的家庭、我们的公司、我们的银行、我们的学校、以及我们的医院。至此，以计算机网络技术为基础的电子商务也从单纯的网上发布信息、传递信息到在网上建立商务信息中心，从借助于传统贸易手段的不成熟的电子商务交易到能够在网上完成供、产、销全部业务流程的电子商务虚拟市场，从封闭的银行电子金融系统到开放式的网络电子银行，电子商务在各行业中的应用可谓如火如荼。简单地讲，电子商务是指利用计算机网络进行的商务活动，其市场发展潜力巨大。而在人们概念里的一种商家营销模式----会员卡营销，也正在慢慢的结合电子商务模式使其更加的成熟。 根据数据显示, 参与调查的网民中，有65%左右的用户拥有会员卡，50%以上拥有信用卡，而消费储值卡的拥有率也在25%左右。其中，女性的会员卡拥有率比男性高出10-20%，其信用卡和消费储值卡的拥有率也比男性高出10%，可见更多的女性喜爱持卡消费。在持卡人中，35岁以下的青年人容易接受会员卡、信用卡消费。所以在年龄这一块影响并不是很大。 会员卡在网络的发展方面同样不容小觑，现今越来越多的B2C，C2C网站使用账号VIP制，购物越多，积分越多，享受的折扣和优惠也就越大。网络VIP也逐渐成为一个庞大的资源。 市场机遇 线上VIP账号机遇 现在是网络时代，网络的发展使得现在的信息流通非常快，网上购物也逐渐进入VIP体制，越来越多的购物网站推出黄金VIP，白金VIP，钻石VIP等，这类VIP账号通常能够在该网站购物时享受一定的折扣，然而这样的VIP账号一般都需要经过较长的周期和经常的购物消费来累积积分才能达到一定的VIP等级，从而享受折扣优惠。 一个账号要晋升更高的VIP等级一般都需要经过很长的消费周期，而大部分用户非长期购买者，他们也期望享受折扣优惠。如此一来，一方期望享受折扣，一方又可晋升VIP等级享受更多的服务。 会多多会员卡分享网站正是在这样一个网络市场VIP市场机遇下整合各个网络VIP资源，实现共享。 线下会员卡市场机遇 “10元钱办卡，然后衣服打8.5折，几百元的衣服算下来便宜了好几十元，”会员卡这一消费方式源于西方发达国家，引进我国仅仅只有十多年的时间。尽管会员卡制度的历史并不算长，但是其发展速度之快不容小觑。大到国际连锁卖场，小至路边小店，行业涉及百货零售、美容美发、汽车保养、健身俱乐部等诸多领域，及至今时今日，网络会员卡也逐渐发展，会员制消费俨然已经跻身消费领域的主流态势。目前，绝大多数的商家为了吸引顾客，培养老顾客维护客户关系，采取了各样的方式。而会员卡制度正是最受消费者和商家喜爱的方式。消费者通过加入会员卡以比较优惠的价格来获取更加优质的产品和服务。商家通过发行会员卡可以有效提高企业知名度，以最低成本获得最大的顾客群，为企业的产品和服务打开销售之门。 平台对拥有会员卡的目标人群进行随机调查，调查给出会员卡持有人使用会员卡频率的基本数据，如下图1-1： 图1-1：是否经常使用会员卡 由图可见会员卡营销模式作为一种吸引顾客，培养老顾客维护客户关系的促销模式是非常成功的。 但是同样的，当每个商家都推出自己的会员卡，而消费者不可能只在一家店购物，所以一般的消费一族都拥有十张以上的会员卡，他们不可能出门就把会员卡带在身边，因为这样会非常的不便，商家就会常常因此而失去销售的机会。再从另一个方面看，办会员卡一般都是要一定的金钱，绝大多数消费者是不愿意花钱去办一张会员卡的，而且会员卡的成本也比较高不可能像优惠券一样免费发放。再从消费者的角度看，会员卡的积分增长会很慢，因为一个人是不会无缘无故买一堆自己所不需要的东西，更不会无论什么商品都到同一家店去买。而会多多网站的最终目标就是整合线下各个商场实体店，现实会员卡号绑定用户手机号，用户只要携带手机就可以享受所有已经加盟的线下实体店。 以预付会员卡为例，目前我国预付费会员卡市场规模至少有8000亿元。然而，与会员卡风靡相不协调的是相关法规的滞后。此外，这种预付款后消费的模式所引发的诚信危机逐渐成为都市消费的一大隐忧。据调查分析，有30.8%被调查者不办理会员卡的原因之一便是“有些商家存在欺诈行为”，线下市场经常出现“商家消失，预付会员卡无法兑现”“没时间使用定时定次会员卡”等等，这种情