天佑德酒类品牌公关传播建议策划方案.pptVIP

“天佑德”酒类 品牌公关传播建议策划方案;关于营销传播;;广告造势;广告造势也有优劣;公关攻心;主题活动之一——食运会新闻发布会： 主题活动之二——食运会开幕式 主题活动之三——名店名菜评选 主题活动之四——喜迎奥运、万人签名 主题活动之五——食全食美总动员 主题活动之六——冠军早知道 主题活动之七——食运快讯，情缘快递 主题活动之八——闭幕式暨南京餐饮业总经理高峰论坛 ;导语;;由“广”向“窄”的过渡;这是一个信息爆炸的时代，一是传播媒体的分散导致传播受众的分流，消费者可根据自身的工作、生活来选择媒体，大众传媒的传播效果自然大打折扣；二是随着各种媒介广告的泛滥，消费者逐渐厌倦，他们会有意无意地回避；三是广告费涨价了，传播成本的增加几乎让所有的品牌不堪重负。;由“广”向“窄”的过渡;由“硬”向“软”演化;由“硬”向“软”演化;由“硬”向“软”演化;由“独角戏”向“双簧戏”转变;由“独角戏”向“双簧戏”转变;由“独角戏”向“双簧戏”转变;该活动堪称互动传播的经典案例，酒行业也不乏这样的例子，如金六福传播“春节回家”主题活动时即采取了赢取机票的推广活动，当年反响很大。酒品牌的终端促销要彻底摆脱利益刺激，只有和消费者沟通互动起来，才有可能突破现在的促销怪圈：大促大销、小促小销，不促不销。;由“单向投放型”向“资源合作型”整合;由“单向投放型”向“资源合作型”整合;;;“天佑德”品牌传播策略解析;广告横向突破，公关纵深拓展;公关聚焦引爆，广告广泛扩散;广告与公关的互动协同传播;2003年， “雪花”啤酒的目标消费群锁定为20至35岁年轻一代的主流人群。将雪花啤酒设计成年轻一代成长过程中的陪伴者，与此同时，为了把这种定位进行演绎，最终将雪花的“成长”定义为一种选择，即走自己的路，相信自己能够做到想做的事情。于是“雪花啤酒，畅享成长”的品牌定位开始浮出水面。;案例解析——雪花;雪花啤酒的品牌传播策略;案例解析——雪花;;博达伟智公关传播的5B原则;支撑点(Backstop) 品牌建设不是建空中楼阁，做公关传播不是空穴来风，一切传播都必须有落地的措施予以支撑。;博达伟智公关传播的“新招式”;;;未知数;假定传播任务;博达伟智雷同案例;博达伟智雷同案例;博达伟智雷同案例;假定传播任务;贵州益佰——贵州益佰制药股份有限公司成立于2000年11月28日，是一家专业从事新型药品的研究、开发、生产和销售的高新技术企业。 主要产品有克咳胶囊、克咳小儿糖浆、银杏达莫注射液、复方斑蝥胶囊、艾迪注射液和清开灵冻干粉针等。;博达伟智雷同案例;博达伟智雷同案例;假定传播任务;博达伟智;博达伟智-财经公关;博达伟智-财经公关;博达伟智-财经公关;博达伟智-投资者关系;博达伟智-投资者关系;;谢谢观赏;docin/sanshengshiyuan doc88/sanshenglu