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旅 游 文 化 学 看 图 说 话—我们都来说说这幅图 学 习 目 标 掌握旅游文化的基本理论框架与体系，了解旅游文化的概念、结构与功能。 能够从文化的角度对旅游主体的旅游动机和消费行为。掌握中国旅游文化客体的构成。 从旅游管理者、开发者的角度掌握旅游文化交流与传播的变化规律，认识文化对目的地社会文化的影响。 把旅游文化学的知识与理论灵活运用专业的学习中和未来的工作与生活中。 第一章 旅游文化总论 学习目标 厘清文化、旅游文化、文化旅游等概念。 掌握旅游文化的概念、结构、特征与功能。 了解旅游文化的研究内容与方法。 第一节 文化、旅游文化、文化旅游 一、文化 1、文化的起源（不考） “文” 指各色交错的纹理。“化”指事物的改变。 《易经》中有“观乎人文，以化成天下”之说，这里的“人文”指文化典籍和礼仪风俗。 西汉刘向《说苑·指武》中有“圣人之治天下也，先文德而后武力”的说法，这里的“文化”是指封建帝王所施的文治和教化的总称。 南北朝王融《曲水诗序》的“设神理以景俗，敷文化以柔远”常被引用，其中“文化”一词指文治教化。 “文化”是诗文礼乐、政治制度、道德礼俗等的综合体。 2、文化的概念 1）（重点，平时所讲文化的概念）广义的文化：人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。 2）狭义的文化：指意识形态所创造的精神财富，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情