2018杜比音响社会化营销传播视觉.pdfVIP

2016 ～2017杜比社会化营销视觉形象参考与建议 平面视觉创意设计趋势 • 双微日常视觉 杜比品牌营销视觉维度 • 活动海报视觉 竞品与友商视觉分析 • 其他视觉建议 社会化媒体传播视觉建议 2016~2017 平面视觉创意设计趋势 扁平化设计 艳丽醒目色彩 模块化设计 戏剧化字体设计 定制插图 极简抽象图形 杜比品牌营销视觉的四个维度 感性 技术体验 …… 娱乐体验 …… 未来感 圈层感 硬件 科技 人文 软件 设计感 文化感 …… 技术功能 …… 理性 娱乐精神 PART2 竞品与友商品牌传播视觉分析 竞品赏析——IMAX 偏向传统视觉表现形式，制作精致；除功能性页面外，营销类视觉风格特征不明显，无记忆点 竞品赏析——DTS中国 功能部分有浓郁的科技感和未来感，但风格略显陈旧；内容部分少有创意性视觉产出 友商赏析 —— 创维电视 传统视觉创意体现理性科技感以及突出产品功能点；场景化视觉创意营造互动氛围 友商赏析—— TCL电视 擅于场景化互动视觉创意，感性且紧扣产品；但整体视觉风格统一性弱 友商赏析—— 爱奇艺 注重场景化视觉创意，互动性强；视觉风格统一性差，作品品质不稳定 友商赏析——联想 兼容传统与新媒体的趣味性视觉创意，视觉稳定性高，品味较高 友商赏析—— 小米 Social特征明显：擅长以内容营销提升品牌价值，具备较强的互动性和趣味性，视觉风格符合品牌定位 友商赏析—— 万达电影生活 擅于使用原始电影内容；缺乏原创视觉创意，视觉风格传统陈旧 PART3 杜比社会化媒体传播视觉建议 杜比过往视觉作品回顾 作品精致，以理性的传统视觉风格为主；风格单一，互动适应性不强 感性科技：体验感、未来感 设计趋势：扁平化设计、极简抽象图形、艳丽醒目色彩、戏剧化字体设计 适用于：主题活动、促销活动、代言人发布 理性科技： 权威感、设计感 设计趋势：扁平化设计、艳丽醒目色彩、极简抽象图形 适用于：产品特征、产品推广、影院发布、技术更新等较为正式的场合 理性人文： 文化感、娱乐精神主张 设计趋势：扁平化设计、模块化设计、定制插图 适用于：各类信息图表、剧情介绍、大事记等 感性人文： 圈层感、娱乐感 设计趋势：扁平化设计、定制插图、戏剧化字体设计 适用于：趣味话题连载、文章创意配图、主题活动海报等 其他建议：具备海量内容承载力的大型手绘作品 适用于：强互动的品牌联合推广、线下活动物料等 其他建议：具备小趣味内容承载力的小型手绘作品