第一章 公共关系基本问题.pptVIP

第一章 公共关系的产生与发展;了解公共关系是怎样产生和发展起来的，公共关系的产生和发展分为几个时期及有何异同； 了解为什么要搞公关，并以史为镜明确应当怎么搞公关； 理解公共关系产生的条件和历史必然性、规律性； 理解公共关系在中国产生的必然性；掌握公关发展的脉络。 ; 纵观历史，早在古代埃及、巴比伦、波斯、古希腊、古罗马，统治者就一方面用武力、一方面用舆论手段来控制社会，处理与民众的关系。; 中国是文明古国，“公共关系”的思想与活动可以追溯到有文字记载的远古时代。;（1）中国准公共关系：;●商王盘庚迁都时进行宣传与动员活动。 ● “防民之口，甚于防川” 西周末年，针对周历王的暴政，认为社会舆论的好坏直接关系到政权的稳定，强调重视民众宣传的措施。 ●春秋战国，百家争鸣： ●汉武帝唐魏徵与李世民“民可载舟，亦可覆舟”爱惜民众。刘邦入咸阳约法三章，伤人及盗抵罪。明末李自成安民告示，不纳粮。与新官上任，制度建设。 ;古代中国的准公共关系;古代中国的准公共关系;“四君子”(齐国孟尝君,赵国平原君,楚国春申君,魏国信陵君) ;唐 诗;明清时期;民国初年，钱彭寿把他研究字号命名的心得写成一首七律诗：;（2）古代国外的准公共关系;;苏格拉底;;亚里士多德《修辞学》;古代公共关系的特点：;古代公共关系的特点：;3、近代公共关系的萌芽;二、现代公共关系的产生与发展;（一）现代公共关系产生的条件;1、公共关系产生的经济条件;（一）现代公共关系产生的条件 1、公共关系产生的经济条件;2、公共关系产生的政治条件;2、公共关系产生的政治条件;2、公共关系产生的政治条件;2、公共关系产生的政治条件;3、公共关系产生的科学技术条件;3、公共关系产生的科学技术条件;4、人自身及其关系的变化;4、人自身及其关系的变化;思考练习题;二、现代公共关系的产生与发展;（二）20世纪初现代公共关系在美国的兴起过程;（二）20世纪初现代公共关系在美国的兴起过程;（二）20世纪初现代公共关系在美国的兴起过程;;（二）20世纪初现代公共关系在美国的兴起过程;;（??）20世纪初现代公共关系在美国的兴起过程;（二）20世纪初现代公共关系在美国的兴起过程;（二）20世纪初现代公共关系在美国的兴起过程;（二）20世纪初现代公共关系在美国的兴起过程;（二）20世纪初现代公共关系在美国的兴起过程;（二）20世纪初现代公共关系在美国的兴起过程;（二）20世纪初现代公共关系在美国的兴起过程;现代意义的公共关系始肇于美国的原因;（三）公共关系学的形成1、单向吹嘘式的公共关系;2、单向传播式的公共关系;2、单向传播式的公共关系;3、双向沟通式的公共关系;3、双向沟通式的公共关系;;双向对称式的公共关系是当代公共关系发展的高级阶段，它强调“双向沟通、双向平衡、公众参与”。这时期的代表人物是斯科特·卡特李普和阿伦·森特。;（四）公共关系思想的演变;三、当代公共关系概况;（一）美国公共关系的繁荣;现代公共关系的发展;（二）公共关系走向世界 ;（三）公共关系在中国;2、公共关系在中国发展的历程;公共关系在中国的发展;开拓中国的公共关系事业;开拓中国的公共关系事业;中国未来公共关系发展与瞻望; 通过分析中外的史前“公关”和公关萌芽，论述了公关产生的历史必然性；通过对不同时期的代表人物及其观点的介绍，揭示了今天公关事业、理论、职业、活动的发展脉络，揭示了其历史发展规律，从而提高学习公关，坚持按科学办事的自觉性，同时使大家明确公众的地位是怎样上升的，从而提高尊重公众及与公众搞好关系的自觉性。亚当斯的理论、艾维·李的宣言和伯纳斯的专著是公关史上的杰作，至今还有重大的指导意义。;知 识 结 构 图;1. 公共关系兴起的社会历史条件是什么？ 2. 公共关系思想的演变经历了哪几个时期？ 各时期的特点是什么？ 3.如何创建具有中国特色的公共关系学？;