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肯德基麦当劳文化营销
要说到吃，世界上可能没有一个国家能够比得上中国，但近几
年来，以麦当劳、肯德基为代表的西方快餐业在中国的连锁店却如
雨后春笋般建立起来，并取得了巨大的成功。可见，这些西方餐饮
企业推销的不仅是有形的产品，而是一种经营理念，一种饮食文化。
这也正是这些西方餐饮业在中国取得成功的关键所在，即文化营销。
作为一种营销观念，文化营销是以满足消费者需求的同质化产
品为前提，以满足消费者的文化需求为目的，为实现企业的经营目
标而营造、实施、保持的文化渗透过程。这对于以麦当劳、肯德基
为代表的西方餐饮业进军中国市
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