网络营销第8讲网络营销实施与控制.pptVIP

网络营销Net-Marketing / E-Marketing;第八讲;本讲概要;12.1、网络营销实施管理;一个完整的网络营销实施的动作过程应包括以下基本步骤： 通过确定合理的目标，明确界定网络营销的任务； 根据营销任务，确定营销活动的内容； 申请域名，创建全面反映营销活动内容的网页； 与互联网连接； 发掘信息资源，广泛收集网上信息； 树立网上企业形象； 开展网上市场调研； 在网上推销产品与服务； 与客户沟通，通过网络收集订单； 将上述信息反馈给企业决策和生产部门; 通过网络与分销商联???； 促进在线销售 使网络营销与企业的管理融为一体，形成网络营销集成。;1.2 网络营销实施的时机决策 实施网络营销是一项投资比较大的涉及高新技术的有很大风险的决策。要掌握实施网络营销的时机，必须能够判断出行业竞争、消费行为、经济与社会在近年将会发生的变化趋势。 面临的风险包括： 市场观念风险、技术风险、执行风险、经济风险、组织风险、政治风险 ;;1.3 网络营销实施的投资决策 网络应用于营销的根本目标是为了更快、更好地获取顾客信息，使企业做出更加高速而有效的反应。但网络本身并不能独立完成这一任务，它仅仅为此提供了通道，通道要发挥作用，势必要求企业具备与之相配套的信息处理及决策系统。这必然涉及一整套信息技术的建立与应用问题，从而企业花