网络营销第八章 网络营销渠道策略.pptVIP

第八章 网络营销渠道策略 ;第一节 网络营销渠道概述 ;;二、网络营销渠道概念及类型 （一）网络营销渠道概念 网络营销渠道就是借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节。 （二）网络营销渠道的类型 1. 网络直接营销渠道 2. 网络间接营销渠道;三、网络营销渠道的特点 （一）可以直接和顾客联系 （二）可以提供更加便捷的相关服务 （三）高效性 四、 网络营销渠道的功能 （一）订货系统 （二）结算系统 （三）配送系统 ;五、传统营销渠道和网络营销渠道的区别 （一）结构比较 （二）费用比较 （三）功能多元化;第二节 网络直销 ;第三节 网络市场中的中间商 ;三、网络市场中间商的类型 （一）目录服务 （二）搜索服务 （三）虚拟商业街 （四）网上出版 （五）虚拟零售店（网上商店） （六）站点评估 （七）电子支付 （八）虚拟市场和交换网络 （九）智能代理 ;四、网络市场中间商的作用 （一）简化了市场交易过程 （二）有利于平均订货量的规模化 （三）使交易活动常规化 （四）便利了买卖双方的信息搜集过程;五、网络中间商与传统中间商的比较 （一）存在前提不同 （二）交易主体不同 （三）交易内容不同 （四）交易方式不同 （五）交易效率不同;六、网