电子商务文案的策划.pptVIP

电子商务文案的起源与定位 课程设置：技术课程 + 实训课 本讲内容：电子商务文案的起源与定位 电子商务文案的起源与定位 一 电子商务文案的起源 互联网的快速发展推动着电子商务的不断进步，在这个过程中，电子商务文案也应运而生，并逐渐发展成一个新兴行业，它基于电子商务这个广阔的平台，在继承传统文案特点的基础上，延时出自己的独特特点。 电子商务文案的起源与定位 二 电子商务文案策划岗位职责 传统文案是指在广告作品中所有的语言文字，即在报纸、杂志等大众媒介上刊发出来的广告作品中的所有语言文字，而随着互联网的普及，电子商务时代的到来，逐渐发展成基于网络平台的文案，以商业目的为写作基础，通过网站、论坛、微信、微博等平台进行发布，达到让浏览者信任并引起其购买欲望的目的。 严格的说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国互联网广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。 电子商务文案的起源与定位 二 电子商务文案策划岗位职责 文案的专业是编辑、撰写广告文字内容，是写给消费者（广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。策划是文