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南方黑芝麻糊经典广告赏析 专业:10 级人力资源管理  姓名：沈军旗  得分： 摘要：南方黑芝麻糊，作为一种普通商品，在中国家庭中却有着很高的知名 度，这一切都得益于 1991 年拍摄的那一则广告。这则广告，画面中充满了怀旧 元素，给人一种温馨的感觉。广告以情感为主线，充分展示了人性美，它将商 业与情感完美的结合起来，不仅宣传了自己的产品，而且让广告受众思考生活， 思考人生。 关键字：简介  策略  怀旧营销  情感营销  启示 一、广告简介 故事在一片以橘黄色为基调的暖色中展开：典型的南方麻石小巷，橘灯摇 曳、晃悠，一个悠远的曲巷深处传来悠长的叫卖声：“黑--芝麻糊哎—”，一 个戴着棉帽穿着布衫的少年推门探出头来，不停地搓手、呵气，眼中充满渴望； 小担那头慈祥的大婶正把一大勺浓稠的黑芝麻糊舀向碗里，男孩急不可耐地搓 手、咬唇，一副“小馋猫”的模样。当大婶把香浓的黑芝麻糊递给小男孩后， 他迫不及待大口大口地吃，吃完以后把碗底也舔得干干净净，引得一旁碾磨芝 麻的小女孩掩嘴窃笑，但他依然痴痴地贪婪地望着锅中的黑芝麻糊。慈祥的老 板娘充满爱怜地摸摸孩子的头，又把满满的一勺黑芝麻糊舀到孩子的碗中。在 这温馨的气氛中，广告主题脱颖而出：“南方黑芝麻糊，抹不去的回忆。” 二、广告分析 （一）广告创意 黑芝麻糊是一种普通食品，售价低廉，其广告应如何做，才能登上“大雅 之堂”，才能在