概念CIS概述和发展历程.pptVIP

3.成熟（20世纪60一80年代．日本） 从企业视觉形象化传达发展到企业整体形象系统化传达的演进过程 70年代前后，日本、香港、韩国、新加坡等国家的经济发展迅速，CIS战略作为一种独特的经营技法，由美国传向地处亚洲的日本，马自达公司率先导入CIS战略，并获得成功，在日本企业界产生了巨大的影响，掀起了日本企业导入CIS战略的浪潮。 CIS概念与发展历程 兰州拉面的形象 必胜客的形象 这两者区别是什么？ 前者凌乱——没有形成理念与形象 后者整体——形成自己的品牌 什么是CIS ? Corporate Identity System Corporate——企业 以独立经济实体的身份根据法律参与社会、经济、政治活动。 可以理解为企业、机构、组织、品牌; Identity ——形象（身份） 意为识别，可理解为符号、记忆通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象，即面貌、个性、识别、印象等。 System ——系统 可理解为体系、手册、标准,一群有相互关联的个体组成的集合称为系统 CIS 形成了二种不同的定义 一美国、二日本 从文化、形象、传播的角度对企业的理念、素质、经营方针以及开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素进行筛选，纳入信息平台，找出企业所具有的潜力，找出存在价值及美的价值，加以整合，使之在信息化的