电子商务案例分析第5章 门户网站.pptx

第5章 门户网站5.1 门户网站概述5.1.1 门户网站定义及发展（一）门户网站定义门户网站目前没有一个权威的定义。微软公司网站上的专业术语字典将其定义为：一定范围内的网络信息入口。为了吸引使用者重复到访，门户网站会整合各方面的服务与资源，如新闻、体育、娱乐、天气、商业、旅游、公告栏、聊天室以及搜索等。百科名片的解释为：门户网站，是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统。门户网站的概念最早起源于互联网商业中的ICP(Internet Content Provider，即互联网内容提供商)，是指在互联网上进行信息收集、加工并向其用户或访问者发布的公司。在国际上，仅包括如ZDNET、CNET等的网络公司，它们拥有自己的专业记者和专栏作家，能够进行采访和在线发布内容。而在我国，根据我国《互联网新闻信息服务管理规定》，国内绝大部分网站因为没有采访权，根据上述定义，不能称之为ICP。在实际中，我国的ICP被定义为除ISP (Internet Service Provider，网络接入服务提供商)以外从事其他网络服务的公司统称。在本书中，我们进一步特指综合门户网站，即指主要提供新闻、搜索引擎、聊天室、免费邮箱、影音资讯、电子商务、网络社区、网络游戏、免费网页等服务的网站。在中国，典型的综合门户网站有新浪、网易、腾讯和搜狐等。5.1 门户网站概述5.1.1 门户网站定义及发展（二）门户网站的发展过程回顾互联网的发展，当前门户网站主要经历了两个阶段，我们称之为web1.0、web2.0时代，从时间段上看2003年以前我们称之为web1.0时代，自2003年以后我们称之为web2.0时代。Web1.0时代的典型特征是网站工作人员贡献内容，更被大家形象的称为“内容为王”的时代，国外典型门户网站如yahoo、AOL，国内如网易、搜狐、新浪。随着2000年互联网泡沫的破灭，门户网站“内容为王”的时代也走到了尽头，各大门户网站积极探索新的发展之路。2004年3月，Tim O’Reilly等技术精英在讨论因特网发展趋势时，以列举方式对一系列极富创新的互联网新应用进行概括，提出了web 2.0的概念，，互联网迎来其最重要的一次变革。门户网站正是紧紧抓住这一契机，积极布局web2.0，使原来被动接受信息的普通网民也变成了互联网内容的积极创作者，网民成为了这一互联网时代的真正主体。互联网的发展往往让人震惊，在web2.0有待进一步深入发展的今天，web3.0正逐渐被业界所重视。关于Web3.0目前并没有一个统一的认识，但从根本上来说，web 3.0的最大价值在于提供基于不同市场需求的过滤器，也就是解决最优化信息聚合的问题，从而实现个性化信息服务的高效性、精准性，我们期盼这一时代尽快到来。5.1 门户网站概述5.1.2 门户网站的盈利模式参阅我国各大门户网站历年财报，门户网站的盈利模式已经从单一走向多元化，其当前主要的盈利模式包括：网络广告、网络游戏、信息内容收费、服务功能收费、其它盈利模式。（一）网络广告网络广告的收费方式主要有：CPM、CPC、CPA、CPR、CPP、包月方式等方式。（二）网络游戏（三）信息内容收费信息内容收费主要包括三个方面：新闻和信息内容打包向其它网站或媒体销售；用户付费方能浏览指定内容；用户付费进行数据库查询。（四）服务功能收费服务功能收费是指门户网站通过提供特定功能进行收费，常见的收费项目为VIP邮箱。5.1 门户网站概述5.1.2 门户网站的盈利模式参阅我国各大门户网站历年财报，门户网站的盈利模式已经从单一走向多元化，其当前主要的盈利模式包括：网络广告、网络游戏、信息内容收费、服务功能收费、其它盈利模式。五）其它盈利模式除了上述几类盈利模式外，其它常见的如：门户主页搜索竞价、移动增值业务等。移动增值服务也称为SP业务。主要是通过互联网与电信、移动等通讯行业的结合；主要提供短信、彩铃、信息支持等服务。2000年网络经济泡沫破灭后，它曾经是中国互联网的救命稻草。5.2 新浪网5.2.1 网站概述新浪公司当前通过门户网站新浪网(SINA.com)、移动门户手机新浪网(SINA.cn)和社交媒体新浪微博(W)组成的数字媒体网络，帮助广大用户通过互联网和移动设备获得专业媒体和用户自生成的多媒体内容(UGC)并与友人进行兴趣分享。新浪网通过旗下多家地区性网站提供针对当地用户的特色专业内容，并提供一系列增值服务。手机新浪网为WAP用户提供来自新浪门户的定制信息和娱乐内容。新浪微博是基于开放平台架构的寄存自生和第三方应用的社交媒体，提供微博和社交网络服务，帮助用户随时随地与任何人联系和分享信息。新浪通过上述主营业务及其他业务线向广大用户提供包括移动增值服务(MVAS)、网络视频、音乐流媒体、网络游戏、相册、博