红塔集团品牌分析报告.pdfVIP

沈阳市烟草公司 2010 年工商协同营销座谈会资料 ——品牌发展分析报告 努力打造世界领先品牌，任重道远 2010 年红塔集团品牌发展分析报告 前 言 当前， 中国烟草已经全面进入品牌竞争时代， 行业竞争的焦点将 更加集中于一、二、三类卷烟，卷烟工业企业之间高水平、高层次的 竞争已经拉开了帷幕。 国家烟草专卖局提出，把“卷烟上水平”作为当前和今后一个 时期的主要任务，集中体现在品牌发展、原料保障、技术创新、市场 营销、基础管理等方面。 这些中国烟草的发展主题词也正是红塔集团 业已练就或正在塑造的竞争优势， 这成为支撑红塔集团经营业绩逆市 跃进的最主要因素。 作为红塔集团旗帜性品牌和行业重点骨干品牌， 玉溪品牌面临着 在红塔集团品牌整合的过程中发挥核心主导作用和在行业“ 两个跨 越”中进一步提升竞争力的双重挑战。玉溪品牌发展历程之悠久、产 品成长之稳定、 市场布局之复杂、 消费层面之多样既体现玉溪品牌的 鲜明特点， 又具有中国卷烟品牌的诸多整体共性。 全面回顾玉溪品牌 的发展历程， 深入挖掘玉溪品牌的核心优势， 客观面对玉溪品牌的差 距不足，科学规划玉溪品牌的培育机制，探索科学、有效的品牌评价 体系， 总结品牌培育和发展的经验和规律， 形成品牌发展分析指导性 意见，为集团其它品牌的发展提供借鉴，恰逢其时，意义深远。 1 沈阳市烟草公司 2010 年工商协同营销座谈会资料 ——品牌发展分析报告 红塔也适时提出“努力打造世界领先品牌”的目标，并且其坚持 本土做强的策略已经爆发出了惊人的力量。 乐观地说， 只要红塔继续 强化和不断提升竞争优势， 其未来的发展一定能给我们带来更多的惊 喜和赞叹，世界领先品牌和世界级企业的愿景也就绝不是遥不可及的 梦想。 正 文 近几年，红塔集团品牌在市场保持了强劲的上升势头，集团旗 下的玉溪系列和红塔山系列在市场经受住了考验， 茁壮成长起来， 特 别是玉溪系列已经成为一类卷烟的领军品牌， 市场反映良好。 对于玉 溪品牌而言每年都在保持平稳增长。 良好的品牌文化加上优良的品质 2 沈阳市烟草公司 2010 年工商协同营销座谈会资料 ——品牌发展分析报告 保证，使玉溪品牌拥有了大批忠实的零售客户和消费者。 红塔集团历年来的工商协同营销工作完全遵循国家局、省局的 指导方针，符合工商双方的战略发展趋势。 一、红塔集团 2010 年全年整体销售情况分析 （一）红塔集团品牌总销量情况分析 红塔集团品牌 2010年销售与 2009年销售对比图 250000 200000 150000 2010 100000 2009 50000 0