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电子商务案例分析第10章 农村电子商务PPT模板下载：/moban//moban/ 10.1 农村电子商务概述 农村电子商务是指利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式，买卖双方不谋面的将农村经济活动中易得的产品传递到市场并完成交易的全过程。农村电子商务的内容是指电子商务在农村组织过程中所有的经济活动，按照先后顺序包括网上培训、网上广告、网上营销、商品流转和网上售后服务等，每一项的好坏直接累加成农村电子商务的实施好坏。10.1 农村电子商务概述农村电子商务发展演进过程存在一个由基础信息发布和服务开始，进而发展到有局部或单独的电子交易行为，到成片成群的聚集发展，到高级的商盟或行业联盟的形式，进一步将其推而广之，则可覆盖更广大的农村地区。10.2 农村电子商务分析与对策10.2.1 农村电子商务作用 农村电子商务包括农产品的网络营销、电子支付、物流管理以及客户关系管理等内容，其可以发挥的作用如下：（一）解决农村信息鸿沟问题（二）解决农产品流通不畅的问题（三）促进农村剩余劳动力的高效就业（四）提供农业技术支持和辅导10.2 农村电子商务分析与对策10.2.2 农村电子商务的主要模式按照交易主体分类，当前农村草根电子商务主流模式大致可以分为三种：A-A、A-C、C-C。（一）A-A模式(agent to agent)A-A指在电子商务市场中，代理人与代理人之间的营销关系。这里A-A的A指的是代理人(agent)，与电子商务领域流行的另两个A-A模式（air to air 和area to area）相区别。（二）A-C模式(agent to consumer) A-C指在电子商务市场中，代理人与消费者之间的营销关系。A-C的A指的是代理人，C指的是个人消费者。（三）C-C模式(consumer to consumer)C-C模式是个人卖家与个人买家之间的电子商务模式，是我国当前主流电子商务交易模式之一。C-C模式表现为买卖双方直接在电子商务平台上进行交易。10.2 农村电子商务分析与对策10.2.3 农村电子商务发展要素分析 我国农村电子商务发展的关键驱动要素是核心要素和外围要素。核心要素是农村电子商务发展成功的最重要的要素资源，没有这个核心要素作为驱动力，农村电子商务是难以成功的。外围要素是一个促进要素，有了这些外围要素，农村电子商务的发展会更好。这些核心要素和外围要素相互作用，相互影响，相互促进，共同推动了农村电子商务的发展。我国农村电子商务关键要素模型10.2 农村电子商务分析与对策10.2.4 农村电子商务存在的问题（一）观念落后（二）基础设施差（三）上网农民用户少（四）农村电子商务人才稀缺10.2 农村电子商务分析与对策10.2.5 农村电子商务发展对策（一）提高农业电子商务意识（二）加强农村信息基础设施建设（三）加强技术与制度建设（四）大力培养农业电子商务人才10.3 沙集模式10.3.1沙集模式概述沙集镇位于江苏省徐州市睢宁县。沙集镇是睢宁县东大门，与宿迁市毗邻，是徐州市新兴重点中心镇。镇辖17个行政村，264个村民组，1.3万户，人口6万人，劳动力3万人，耕地面积5.4万亩。2012年，睢宁县沙集镇有近2000家网店，销售额8亿元的成绩，排名全国8省14个淘宝村第一名。具体讲，沙集模式的核心是“网络+公司+农户”。其中，农户是主体，公司是基础，网络是龙头。10.3 沙集模式10.3.1沙集模式概述沙集模式三要素农户、网络、公司之间具有以下关系：（1）沙集模式是三要素相互作用形成的模式“农户+网络+公司”相互作用、滚动发展，形成信息网络时代农民的创业致富新路。（2）“沙集模式”中的三大要素都具有自身的特殊性沙集模式中的农户，是在自己家中就可以直接对接市场、主动掌握信息，自主经营按需生产的平等的市场主体。这里的公司，是土生土长的、农户变身而来的新公司。这里的网络，是以淘宝为代表的市场化的公共电子商务交易平台，农户从事网销既不要国家财政投入一分钱，自身应用成本又低、且实效显著的网络。10.3 沙集模式10.3.1沙集模式概述（3）“沙集模式”三大要素间存在逻辑关系 “沙集模式”三大要素的第一个环节是由农户到网络，体现了“沙集模式”是农户自发、主动地应用既有的公共电子商务平台的特点。 第二个环节是网络到公司，体现了“沙集模式”由网销带动加工制造，以信息化带动工业化和农村产业化的典型路径特征。 第三个环节是公司到农户，体现了“沙集模式”以公司为基础、以市场化的新生态服务并促进农民网商进一步成长的关系。 三个环节循环往复，像滚雪球一样，推动沙集这个以网销为龙头的产业群快速发展壮大。10.3 沙集模式10.3.1沙集模式概述（4）“沙集模式”三要素体现的是双重的社会资本 其中一重是农村特有的社会土壤；另一