馋嘴猴豆腐干媒介策略建议.pptxVIP

企业简报回顾;2009年的传播任务;休闲品类分析及 其他成功品牌案例参考;休闲食品类电视投放类型分析;休闲食品类电视投放类型分析;知名的全国性品牌投放分析;其他成功品牌案例－红牛;其他成功品牌案例－红牛;其他成功品牌案例－王老吉;其他成功品牌案例－王老吉;知名度;目标消费者洞察;休闲食品的消费者;人口统计特征分析;目标消费者细分1－学生;目标消费者细分2－白领;目标消费者细分3－普通大众;目标消费者细分4－家庭主妇;他们的共性－休闲活动;他们的共性－喜爱娱乐和电视剧;;其他思考之??－休闲食品对消费者意味着什么;其他思考之二－消费者在哪儿吃休闲食品;其他思考之三－消费者选择零食的标准有哪些;媒体传播策略建议;;;“出位”;;UNDER THE RADAR;娱乐节目大贯穿;娱乐节目赞助;很同意或较认同％;娱乐节目赞助，非常规广告形式-特点;数据来源：非常规广告形式调研;娱乐节目介绍;娱乐节目介绍;娱乐节目赞助，非常规广告形式-《智勇大冲关》;在所有节目类型中，电视剧的播出时间最长，观众收看时间最多，同时也基本上是收视率最高的节目 与贯通的娱乐节目相配合，抓住目标消费者的收视高峰，占据收视份额，打响知名度 湖南卫视：金鹰剧场 安徽卫视：第一剧场 江苏卫视：情感剧场 …… ;;强力覆盖全国, 渗透至广泛市场 品牌知名度的提升和权威性;; 安徽卫视 74.2% 浙江卫视 73.3% 山东卫