商圈调研的规划.pptVIP

2004年9月 山东省商业集团商圈调研规划 济南 目 录 序言 城域市场环境调研 消费者调研 竞争对手调研 了解我们 现代零售业发展潜力巨大 需求旺盛，业态转型迅速，现代超市业态高速发展 当前零售业市场集中度低，区域、部门分割严重，发展潜力巨大（见附表） 优势零售业企业跨地区、跨行业快速发展已成为必然趋势 附表：国际零售市场的发展程度与集中程度 市场规模 美元$ 澳大利亚 新西兰 中国香港 新加坡 中国台湾 日本 韩国 泰国 马来西亚 印度 越南 印度尼西亚 中国 菲律宾 现代业态所占份额 （发展程度） 前5位连锁店所占份额 （集中程度） 消费者对于现代销售渠道的依赖将越来越严重 消费者更喜欢到现代销售渠道购物，这与他们的生活方式和收入无关。未来年轻人会继续选择现代销售渠道购物，这将进一步削弱传统销售渠道的重要性 但同时消费者对现代销售渠道的要求也将越来越高 期望成功和自我成就 —面对激烈的职业竞争 —急于表现自我（例如通过汽车、房子等财产证明自我） 快节奏的生活 —有限的休闲时间 —强烈渴望放松和娱乐 —越来越期望得到方便和解决需求，例如到大卖场购物 开始以家庭为中心 —很多的家庭计划（例如买房子、汽车、家庭旅行计划） —孩子更是生活的圆心（孩