营销策划实训背景与特色.docVIP

营销策划实训背景与特色 《营销策划实训》是中等职业学校市场营销、营销与策划等专业的必修课程，它也是贯彻国家职业技能教育的要求，开展市场营销技能培养的必需专业课程，是中等职业学校技能教学改革的重点，是解决职业教育质量问题的关键。 本《营销策划实训》书是根据中等职业教育培养目标要求，以操作技能培养为核心的指导思想进行编写，力求探索一种集讲、学、练于一体的综合性、系统性和可操作性的新型实训模式，以尽可能适应教师精讲、学生易学、能力本位的职业教育教学的需要。 本《营销策划实训》书的主要特点表现为： 一、以项目策划为主线，突出职业教育的特色。 国内现行的《营销策划》教材的版本有很多，其中不乏精品，但绝大多数营销策划教材沿袭“STP（市场细分-目标市场-市场定位）+4Ps（产品、价格、渠道与促销策略）”的市场营销框架，其内容与市场营销教材基本相同，只是堆积多了一些营销策划方面的案例。营销策划与市场营销从教材体系而言应是不同的。市场营销应是以营销战略与营销策略为主线、辅以营销案例分析而形成的教材体系。营销策划应侧重于营销策划项目，是以项目策划为主线，突出营销项目策划实操技能而自成的教材体系。 本《营销策划实训》书就以项目策划为主线，以培养学生营销策划岗位的实践操作技能为出发点，分行业设计与实操营销策划项目，形成系统的可操作性的项目教材体系。全书设计有七个项目，包括有产品营销策划概述、日化用品营