【天猫】2018天合计划日常招商说明.pdf

天合计划日常招商说明 2018年 目录 1. 天合计划介绍 2. 站外广告视觉规范（VI ） 3. 置换流程介绍 4. 花费代币-站内投放说明（含资源位列表） 5. 监播注意事项 6. 常见问题 PART 01 天合计划介绍 Tmall Co-branding 天合计划简介 Project • 天合计划全称： 天猫品牌联合营销计划（Tmall Co-branding Project ），简称天合计划（TCP ）。 • 核心机制： 商家在原有的站外品牌营销资源 （包括但不仅限于广告、社会化媒体传播、事件活动等）， 植入天猫元素（VI ），从而置换更多淘系的站内资源。 • 合作价值： 充分品牌方原有营销资源的价值，打通品牌与消费者多屏/多场景的互动沟通，提升流量 利用的确定性与转化率 ，最终达到消费者对品牌忠诚的目的。 天合计划合作品牌 截止2018年8月，已经有超过 1000个品牌商家参与了天合计划的置换合作 行业覆盖快消、服饰、美妆/个护、母婴、数码家电、手机、家装家居、汽车等。 天合计划合作品牌 天合计划合作价值 在不改变品牌方原有市场预算的前提下 缩短站外品牌广告投放与淘系站内成交效果的路径 认知 兴趣 购买 忠诚 Awareness Interest Purchase Loyal 品牌联合视觉样式丰富 线上线下粉丝/潜客 流量承接多样性 数据沉淀与复用 互动全打通 • 品牌联合视觉元素灵活 • 品牌旗舰店 • 全链路数据沉淀 适应品牌方原有KV • 手淘猫客密令打通 • 品牌粉丝趴 • 粉丝/潜客画像分析 • 超级品牌日/超级品类日 • 流量宝用户锁定 /S级大促支持 • 品牌活动承接页 • 投放效果优化分析 Tmall Co-branding 天合计划-站外广告渠道 Project 品牌全网投放，落地天猫运营 楼宇 TV/OTV 移动端 机场/高铁 网站 Tmall Co-branding 天合计划-站内运营承接 Project 线上线下品牌营销资源结合，落地天猫运营