炊具消费者需求的研究分析的报告.pptVIP

炊具消费者需求研究分析报告;目录;研究背景和目的;研究设计与执行回顾;;定量研究验证的内容;报告观读说明;目录;炒锅是厨房的必备锅具，炒锅的用途依次为：炒，煎，炸，煮，焖，炖，因此建议在完善炒锅炒菜功能的同时，加强针对附加功能（煎/炸/煮/焖/炖）的人性化设计。 炒锅产品应建立差异化的区域推广（无论是主推产品还是推广概念）：如成都重点宣传美的炒锅在炒方面的效果和好处；而沈阳和郑州则加强其他功能（焖/炖）的优势。;建议针对不同的消费者需求，导购员以功能和材质作为??要介绍的内容，配合现场演示和促销推广活动引发消费者的购买兴趣。;研究发现，目前炒锅及其配件可实现的效果或简易操作已基本满足了消费者在使上的需求，只需完善产品细节的设计就可以更吸引消费者，如锅边倾倒无滴漏设计（保证您倾倒食物汤汁时不滴漏）等。 消费者对炒锅重要未满足的需求重点在概念上的强化和差异化，以及通过炒锅功能实现后所营造的氛围，建议以“防干烧提醒”和“多种炉具适用”作为产品的推广卖点，通过现场演示实现煎鱼不会掉鱼皮，炒菜无油烟的效果。;不同区域的消费者对产品细节要求不一致，因此在进行产品推广时应有针对性结合区域差异来制定推广策略。;目录;目录;消费者拥有锅具的情况;炒锅的使用频率/年限及更换原因;炒锅的使用炉具及用途;;;;目录;现在使用炒锅不满意的地方;现在使用炒锅不满意的地方 –安全性方面;现在使用炒锅不满意的地方 - 材质方面;现在使用炒锅不满意的地方-通用性方面;现在使用炒锅不满意的地方-加热速度方面;目录;各测试功能指标;;炒锅的重要需求 - 广州;炒锅的重要需求 - 成都;炒锅的重要需求 - 沈阳;炒锅的重要需求 - 郑州;炒锅的重要未满足需求 – 各城市对比（1）;炒锅的重要未满足需求 – 各城市对比（2）;目录;目录;炒锅的材质要求;炒锅的材质要求- 上次vs下次购买的选择变化;炒锅的表面处理材质要求;研究发现，除不锈钢的表面处理材质外，其他材质的保持购买比例均不高。;炒锅的表面处理光泽要求;炒锅锅盖的材质要求;炒锅锅盖的形状要求;炒锅锅盖的重量要求;炒锅锅盖透气孔的设计要求;炒锅的锅盖与锅身连接方式的要求;炒锅的锅底要求;炒锅手柄的要求;炒锅外观风格的要求;炒锅锅边的设计要求;炒锅配件的要求;目录;炒锅的购买行为描述;炒锅的购买场所;购买炒锅的吸引因素;购买炒锅时的导购员服务;锅具作为礼品及整套购买的可能性（总体）;;目录;目录;锅具产品的品牌认知;炒锅的品牌认知;炒锅的品牌购买倾向;目录;;居住面积;;;;;;;;+MIMR，让决策更科学化;