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电影作品版权价值评估研究 摘要：电影产业的蓬勃发展呼唤科学的版权价值评估体系，完善的电影作品版权价值评估体系是促进电影产业繁荣发展的有利保障。而现有版权价值评估体系不针对特定类型的作品而言，其估值偏差较大，因此应当制定具有针对性的评估标准。本文从电影作品的自身特点出发，提出电影作品版权价值评估体系，力求提升电影作品版权评估的精确性。 关键词：版权价值评估 电影作品 差异化 一、背景介绍 在国家相关政策的保障和推动下，我国电影市场近年来发展异常火爆。据统计，2011年国内电影票房合计超过130亿人民币，较上一年度增长了35%。和此同时，电影拍摄费用也不断飙升，投资过亿的影片接踵而至。 如果将电影产业视为产业，那么电影本身就是商品，换句话说，“电影是一种商业运作的大众艺术；电影是个人消费，是竞争领域的行业；电影是一种工业，电影流通是商业贸易，须遵守服务性商贸的市场规则”。那么既然是一种商品，就势必存在交易。电影作品的交易无所不在，在引进剧本、电影制片、电影发行、院线上线、衍生产品交易、网络媒体交易等多个环节中都存在电影作品交易。既然有交易，就必须知晓交易对象的价值。 如何衡量一部影片的价值，这可能是导演、制片人、发行商、投资者都希望知道的答案，然而回答这个问题并不容易。电影作品作为知识产权的客体，其价值不像实物客体的价值具有稳定性和确定性。现有的知识产权评估能够基本实现对价值的估量，但各种评估方法本身都具有相当的局限性，另外各类别知识产权的评估除了具有共性之外，还有相当的差异性，不能一概而论。以电影作品为例，作为艺术品，电影作品的价值高低和否取决于公众对该影片的接受和认可程度；作为商品，电影作品的价值高低还取决于商业宣传和运作情况。也就是说，如果仅有好的艺术效果和表现力，但是缺乏市场运作，电影作品能够带来的价值也是有限的；而空有包装和炒作，缺少能够抓住观众内心的元素，一部电影也难以成功。可见影响电影作品价值的因素表现为多个方面，现有知识产权评估体现显然无法细分到此程度，因此设计专门针对电影作品的评估标准对提高评估准确性具有相当重要的意义。 电影作品版权价值评估包含两个阶段，一个阶段是在电影作品形成之前，另一个阶段是电影作品形成之后。第一阶段评估的目的往往是寻找拍摄电影的资金，有些导演直接寻找制作商或者其他赞助商进行投资。有些导演、甚至制片公司则通过版权抵押找银行贷款。那么投资商或者银行是否会给予投资，愿意给予多少投资？这个问题就必须通过电影版权价值评估后才能回答了。第二阶段评估的目的往往是为电影作品的交易而评估，电影制作完成后就产生发行问题，是在那个档期上映、和院线的分成如何确定、是否要将电影作品中的一部分权利转让或授权给其他主体、转让和授权的费用如何确定等等问题都需要通过电影版权价值评估来给出解答。在这样的背景之下，有必要对电影作品版权价值评估体系进行研究。 二、现有的版权评估方法及其局限 （一）成本法 成本法是指通过计算评估当时再造或替代该成果的成本来确定该成果的价值的一种资产评估方法。 成本法的优点是数据取值较为客观，容易验证。其缺点在于内容创作成本并不能完全体现内容的价值，有些小成本投资也有可能具有良好的市场收益，而用成本法进行评估时往往会低估它的价值，而有时大投资也未必能换来良好的市场回报。具体到电影作品而言，摄制费和宣传费的投入并非总是和票房收益成正比，大投入电影票房表现平平的例子也并非罕见，以成本法作为评估方法显然无法反映市场对内容的接受程度，这种评估方法产生的估值偏差是最大的。 （二）收益法 收益法是指通过预测技术成果有效期内可能从该成果的利用中产生的收益来确定技术成果的价值的一种资产评估方法。采用收益法对资产进行评估，所确定的资产价值，是指为获得该项资产以取得预期收益的效用或有用程度密切相关。资产的效用越大，获利能力越强，它的价值也就越大。 收益法的使用，实际上就是对被评估资产未来预期收益进行折现或本金化过程。在资产未来预期收益具有特定时期的情况下，通地预测有限期限内各期的收益额，以适当的折现率进行折现，各年预期收益折现值之和，即为评估值V，基本公式是： V=a/r（1-（1+r)^-n) 式中：V表示未来第i个收益期的预期收益额，收益期有限时，还包括期末资产剩余净额；n表示收益年期；r表示折现率。 收益法的优点在于能够直观地表现技术成果的市场价值。其缺点是由于收益和企业运营状况、竞争对手发展动态、市场变化状况等问题息息相关，因此这一估值具有很大的不确定性，评估对象的实际价值和评估值也许会有相当大的出入。具体到电影作品而言，电影作品多为一次性消费品，其收益分配具有不规律性，往往影片最初上映时获取的收益最大，随后显著显效。然而如果运作妥当，对影片的二次开发也能带来较好的市场收益，例如在院线下线后投放