福田汽车助力中国航天整合传播的方案.pptVIP

“福田汽车助力中国航天” 整合传播策划案;目录;福田汽车正在为成为国内最具竞争力和具有国际影响力的汽车品牌 而努力,需要通过重大事件带动品牌提升 ;机会点分析; 福田汽车业已成为一家跨地区、跨行业、跨所有制的国有控股上市公司 现有资产达50亿多元，品牌价值超过119亿元，被业界誉为“中国汽车发 展速度最快、成长性最好的企业”;随着中国首次载人航天飞行的圆满成功，中国成为世界上第三个依靠自己的 　力量将航天员送入太空的国家。这标志着中国已经稳步发展为继美、俄之后 　的世界第三航天大国;神六发射体现了什么;神六＆福田;活动效果;策略分析;;传播策略：公关促销齐头并进；亮点活动环环相扣;三个阶段·层层递进·高潮迭起; ;传播目标;总体策略;主线： ;传播主线;本次活动分按照时间线索，分为预热期、发射当天、后期延展三个部 　分，安排活动或传播目的是直接或间接地提高福田汽车的知名度、 　美誉度，最终达到促进销售的目的 在这三个阶段中分别安排相关的活动或者传播计划，传递福田汽车对 　中国航天的“过去”、“现在”、“未来”一如既往的关注与支持 在每个阶段以及每个活动或传播计划的前面，都将详细说明活动/传 　播的目的以及具体的实施方法 ;传播要素应用原则;实施方案;执行规划;预热目的 抢占传播先机, 将福田汽车从一开始就与“神六发射”这一历史事件联系起来 抓住福田汽车签约赞助后、神六正式发射前的宝贵时间，充分利用媒体传播进行预热，将“技术先进，质量过硬的中国自主品牌福田欧曼，承担运输火箭及神州六号运输任务”的信息广泛传播，占领每个中国人的头脑，给欧曼打上“航天车”的烙印 实施策略 签约赞助前，在酒泉卫星发射基地举行交车仪式,拉开合作序幕,为新闻发布会准备音像资料 签约赞助后，综合利用网络、报纸、电台等媒体手段，全面传播企业、产品信息，强化福田欧曼“航天车”的印象;活动安排;预热期（8--10月）-酒泉基地运输用车交车仪式;活动流程 8月15日全天 基地相关人员将车福田欧曼牵引车摆放、装饰完毕 相关人员抵达???泉卫星发射基地，住宿一晚 16日10：00 总装备部领导 宣布捐赠仪式开始 16日10：05 总装备部领导 讲话 16日10：15 福田领导 讲话 16日10：25 卫星发射中心主管领导讲话 16日10：30 总装备部领导 请福田领导 和发射中心领导上 台，从战士拿上的托盘中拿起钥匙模型，请福田领 导交给牵引车司机（打礼花彩弹） 16日10：40 全体领导在牵引车前合影留念 16日11：00 在酒泉卫星发射基地就餐 16日下午： 返回北京;领导讲话方向 总装备部领导 讲话方向 回顾中国航天事业发展历程，对福田对中国航天事业的支持表 示感谢，表达在社会各界支持下，搞好中国航天事业的信心 福田领导 讲话方向 对各位领导能出席这个仪式表示感谢。简要介绍福田的企业状况以及福田欧曼牵引车的研发过程，表达今后将继续支持中国航天事业，愿与社会各界共同促进科技进步，促进中华民族伟大复兴的愿望 卫星发射中心主管讲话方向 对福田欧曼的性能状况表现非常满意，感谢福田对中国航天事业、对酒泉卫星发射中心的支持，表达做好本次发射工作的信心 物品清单： 捐赠车辆/礼花彩弹/钥匙模型/一名战士（送钥匙模型）/红地毯/立式话筒/大红花（绸缎）摄影师两名/摄像师两名 其他事宜：领导时间协调/场地选择/交通安排/食宿安排/基地准入证明/拍摄协调;交车仪式现场布置 现场布置参照NISSAN交车仪式设计，参考;活动目的 正式宣布福田携手中国航天事业，展示福田的企业形象 占据宣传的制高点，掀起预热期宣传的高潮 在媒体记者心目中留下“福田欧曼=中国航天选用车”的印象，便于后期宣传工作的展开 活动要素 主题：掌控科技脉搏 助力中国航天 共铸民族脊梁 --福田汽车助力中国航天新闻发布会 时间：2005年9月上旬（暂定） 地点：北京人民大会堂 参加人员： 福田领导 总装备部领导 中国航天负责部门领导 媒体记者;会议现场布置亮点推荐 方式一 在舞台一侧，摆放一台，台中心设置小型旋转舞台上置车模，车模后挂神六 及火箭模型，用红绸布覆盖。请福田领导及总装备部领导一起将钥匙插入台 面，共同转动钥匙，此时红绸布腾空而起，车模开始在台面上旋转，展示各 个角度。同时，彩弹腾空而起，礼花从天而降。 寓意：福田助力神州六号升空，中国航天事业蓬勃