美小天鹅冰箱创意念沟通的方案.pptVIP

消费者洞察 CONSUMR INSIGHT 向往时尚潮流，希望生活轻松自在， 但又不想为节能细节而斤斤计较 小天鹅节能冰箱， 传承小天鹅的年轻、亲和与科技感， 带给年轻消费群的 除了轻松节能的生活感受， 还有创领时尚的节能理念。 消费者洞察 向往时尚潮流， 希望生活轻松自在， 但又不想为节能细节而斤斤计较 产品独特利益 双向节能， 让生活变轻松 推广定位1 时尚科技 轻松节能 时尚科技 追求节能是一种时尚； 科技与生活的人性化结合； 时尚科技，是观念与技术的结合 美的小天鹅冰箱创意概念沟通方案 旭日因赛广告有限公司 目标 短期：清晰定义小天鹅冰箱的定位， 推动小天鹅全线产品推广销售 长期：实现小天鹅冰箱冰箱在目标市场的品牌占位, 不断积累品牌资产 目录 节能冰箱的行业趋势和竞争分析 小天鹅冰箱的产品卖点梳理 目标消费者及其洞察 小天鹅冰箱的沟通定位 1. 节能冰箱的行业趋势和竞争分析 节能冰箱在市场上的占有率在70%以上； 节能将是中国冰箱发展的主要方向，同样也将成为判断冰箱品牌核心竞争力的重要指标之一。 随着低能效产品的强制退出，节能冰箱获得了更广阔的市场空间。 国内冰箱行业正抓住政府推行节能减排政策的契机，进行新一轮市场洗牌。 国家大力推广节能减排政策，提高家电行业的能效标准，也成为国内冰箱行业大