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企业市场营销的品牌营销 摘要：市场营销是企业经济管理的核心内容之一，是企业赖以生存和发展的 前提条件，在市场环境中，如果一个企业失去了市场营销的能动性，那么这个企 业的未来必将走向消亡。近年来，随着市场经济的繁荣昌盛，消费者的消费观念 发生了很大变化，消费者早已摆脱了过去那种千篇一律的消费模式，个性化消费 成为了很多消费者竞相追逐的目标，于是，品牌营销就渐渐成为了市场营销领域 的“新贵”，在企业市场营销管理中的地位也因此得到了凸显。良好的品牌营销 能够促进企业市场竞争力的提升，能够推动企业经济的增长，而且，市场竞争越 是激烈，品牌营销的重要作用就越加明显。如今，品牌营销已经成为企业提升市 场营销水平的重要手段。 关键词：市场营销；品牌营销；现实意义；提升措施 1品牌营销的现实意义 品牌营销是企业进行市场营销的一种更高级别的形式，是企业通过这种高级 别的营销方式将产品的形象、价值、特性和历史文化传承等重要信息推送给消费 者并获得消费者认知的过程。企业市场营销充满了挑战和竞争，品牌营销作为一 种更先进的营销方式，不仅为企业在市场营销领域开疆拓土提供了有效的助力， 而且还为企业保住现有市场份额不被夺走筑牢了基础。因为，企业利用产品品牌 的独具特性可以把销售的无形渠道延伸到消费者的心里，从而让消费者成为产品 品牌坚定不移的忠诚客户。品牌营销的现实意义在于：一方面品牌代表了企业的 市场竞争力，一个良好的品牌形象可以显著提高企业产品的市场销售量，帮助企 业抢占市场份额，降低企业市场营销成本，促进企业市场竞争力的提升；另一方 面品牌代表了客户对产品的忠诚度，产品品牌的差异化个性可以更好地满足消费 者的心理需求，让消费者享受到产品使用性能上和产品销售过程中与众不同的感 觉，稳定客户消费群体，使消费者成为企业忠诚的客户；此外，品牌还代表了对 企业历史价值的传承，一个产品的品牌形象渗透着这个产品对自己企业的历史文 化、优良传统、工匠精神、营销理念以及社会商业信誉的继承与发扬，是对自己 企业历史价值的弘扬和光大，良好的产品品牌能够激发消费者对产品生产企业的 深度了解渴望，增加消费者对产品生产企业的好感和对自己拥有这种品牌产品的 自豪感。在激烈的市场竞争中，品牌成为了企业实现经济效益的重要手段，成为 了企业实现可持续发展的价值支柱。 2提升企业品牌营销水平的措施 （一）积极树立品牌意识 品牌是企业的无形资产，更是企业发展经济的宝贵财富，市场经济环境中各 种品牌良莠不齐，企业要想让自己的品牌独树一帜，为消费者所接受、所喜爱， 就必须要树立品牌意识，从战略高度认识品牌带给企业的经济效益，要像保护自 己的眼睛一样保护企业的品牌。 （二）准确定位市场方向 一个企业要将自己的品牌投向市场，在投放之前需先对品牌的市场目标进行 定位，也就是企业要弄清楚自己的品牌要投向哪些市场、哪些场合，要针对什么 样的消费阶层和消费群体，只有弄清楚了这些问题，找到适合自己品牌的消费对 象，品牌效应才能得到发挥。 （三）拓宽市场营销渠道 市场营销渠道是企业与下游代理商、中间商、分销商、经销商等进行营销合 作的密切通道，企业是通过这些通道将自己的产品和品牌推向市场并为广大消费 者所接受的。所以，企业要让自己的产品和品牌为更多的消费者所认知，就要不 断拓宽市场营销渠道。 （四）深入挖掘客户需求 市场经济的发展极大地丰富了消费者的物质生活，现代的市场消费者早已不 是过去那种满足于解决温饱问题的消费者了，现代消费者追求的是消费的个性 化，追求的是品牌带给自己的深层次消费体验，所以，要使品牌深入消费者心中， 企业还需要深入挖掘客户需求。 （五）打造专业营销队伍 品牌是对企业历史文化的传承，是对企业经济价值的展现，品牌身上蕴含着 企业的匠心和企业市场营销的观念、理念以及企业对消费者深层次消费需求的迎 合，企业要想让品牌身上所包含的内涵为消费者所了解、所感悟，就必然要打造 专业化的营销队伍来担当此任。 （六）严把产品出厂质量 质量是产品的生命，也是品牌的生命，如果产品失去了质量保证，品牌也就 失去了生命的根基。消费者在购买产品时，质量总是放在首位考虑的要素，所以， 企业要在市场上树立品牌形象，就必须要严把产品出厂质量关。 （七）建立良好社会形象 良好社会形象是品牌文化的一种表现形式，也是企业在品牌建设中孜孜不倦 追求的目标，良好社会形象反映出了消费者消费过程中对企业产品的感受和印