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新闻报道坚持正确舆论导向的现实意义 　　一、正确舆论导向是新闻工作的生命 　　 　　新闻媒体对社会大众的影响很大。其中既有积极的因 素,也有消极的影响。特别是在新闻媒体过度追求经济利益, 而社会大众对新闻媒体的依赖又日益加深的时候,这种消极 影响就愈加明显。因此新闻媒体必须坚持客观公正的原则, 加强社会责任感,才能保障媒体本身的健康发展。 　　然而,令人遗憾的是,现今一些生活类和都市化的报纸为 了迎合部分读者的低级趣味,在竞争中出现不良倾向,格调越 来越低下庸俗。无数事实已经表明,靠格调低下去吸引读者 必将行之不远。市场竞争越是激烈,越要注重格调,只有格调 高雅、品位提升才能取信于广大读者。在越来越激烈的报 业竞争中,媒体必须正视社会效益和经济效益的统一。当 “义”和“利”发生矛盾的时候,我们的选择是舍“利”取 “义”,这是在社会主义市场经济条件下坚持党性原则的新 闻工作者必须坚持的“义利观”。社会效益和经济效益不是 对立的,而是辩证统一的。 　　 　　二、新闻舆论导向不等于新闻政治导向 　　 　　“以正确的舆论引导人”作为我国新闻工作的指导方 针,已确立了其纲领性地位并已在实践中不断地予以贯彻执 行。但是,毋庸讳言,在新闻舆论引导的问题上,不但尚存理论 与实践的诸多问题,甚至在有些方面还走入了误区。 　　误区一是把“新闻舆论导向”等同于“新闻政治导向”。 由于新闻工作深受“左”的思想影响,通常简单地把“新闻 舆论导向”作为党和政府意志实现的宣传行为。舆论是社 会自在的精神形态,会受到意识形态的强烈影响,但两者并不 完全等同。我们之所以要强调“新闻舆论导向”,其目的主 要在于,通过我国新闻媒体系统,大力宣传弘扬国家主流意识 形态,并努力把国家主流意识形态与各种非主流的思想观念 进行协调,通过双向的互动,使之尽量趋于国家主流意识形态, 甚至获得一致。 　　同时,我们不应当把新闻舆论导向视之为一般的宣传。 新闻、宣传、舆论是社会观念形态不同的三种表现形式。 新闻是某一事实的报道,宣传是一种社会行为。作为政党活 动主要行为之一的宣传,可以是新闻的表现形式往往可以凭 借某种新闻事实传述一定的思想与主张。但是,不能误将新 闻舆论导向简单地等同于宣传。舆论的主体是公众,舆论是 公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的 信念、态度、意见和情绪表现的总和。将宣传行为等同于 舆论,往往会把一些组织的意见、上级的看法,甚至是个人的 好恶,简单甚至偏颇地视为公众的意见,从而忽视舆论与宣传、 舆论与新闻所存在的区别。 　　“新闻舆论导向”的又一误区是将“新闻舆论导向” 传播模式仅仅设定为单一向度、单一力度的“刺激→反映 理论”。这种样式的好处在于声势浩大、旗帜鲜明、没有任 何不和谐音,但问题在于它只是单方面地考虑了引导者的目 标追求,没有将舆论引导视为一项需要统合考虑多方面社会 因素和社会变量的存在及其作用的极为复杂的社会系统工 程。 　　因此,仅仅把“新闻舆论导向”作为传播主体的单向传 播过程,一方面易于混淆舆论、宣传、新闻三者间的概念区 别,往往将舆论等同于宣传,使得“新闻舆论导向”无法起到 舆论引导应有的独到作用;另一方面,即使能理性地将舆论视 之为与宣传、新闻有所区别,也会因为缺乏对传播规律的认 识与把握,特别是对传播模式运用的陌生和匮乏(如只运用宣 传性的单向传播模式),而无法实现“新闻舆论导向”的真正 目的和达到应有的效果。 　　 　　三、体现“三贴近”原则,提高舆论引导水平 　　 　　要坚持正确的舆论导向,有三个方面须值得注意: 　　首先,必须强调学习。新闻媒体的重要任务是用正确的 舆论引导人,以己昏昏,是不可能使人昭昭的。因此,我们要在 学习上做排头兵、领头羊。光强调学习还不够,在学习上我 们还必须领先一步。学习不领先,谈不上什么导向。领先一 步,不仅仅是指学习的时间概念,学得早一步,更是讲究学习质 量的要求。学早一步,学深一步,是领先一步的前提。 　　其次更需深入实践,正确反映中国先进生产力的发展要 求、中国先进文化的前进方向、中国最广大人民的根本利 益。事实证明,深入一步,把握实际,新闻舆论工作才会有新局 面。 　　新闻舆论宣传要坚持舆论创新。所谓舆论创新实质就 是报道创新。新闻姓新,与时俱进是新闻报道的固有品质,坚 持与时俱进的精神,我们的报道就能与时俱新。 　　舆论创新,一定要把握时代发展的脉搏,调动一切手段,唱 响主旋律,打好主动仗。我们要深刻理解江泽民同志强调的 “创新是一个民族的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力, 也是一个政党永葆生机的源泉”。从大的方面说,我们的创新 包括理论创新和实践创新。与此相对应,作为反映客观实际 的新闻,也必须随着理论和实践的发展而发展。历史是人民 创造的,我们特别要敏锐地认识和反