《汽车营销实务》复习资料及参考答案(11版下发学生).docVIP

PAGE 26 第一章 汽车产业背景分析 一、简述汽车工业的发展历程。 答：汽车工业的发展历程可以分为四个阶段： 1、汽车发明和手工生产时期； 2、大众化和大批量生产时期； 3、多品种生产时期； 4、精益生产时期。 二、世界汽车产业发展趋势是什么？ 答：世界汽车产业发展趋势主要表现在以下几个方面 （一）汽车生产技术不断创新 1、信息技术与汽车业的融合； 2、电子技术与汽车业的融合； 3、环保节能的要求促进了汽车产业与高新技术产业的融合。 （二）汽车产业模式化发展 （三）汽车销售和服务网络信息化 （四）企业竞争呈现全方位态势 1、汽车集团的兼并、重组、集团化和国际化 （1）应对激烈市场竞争，划分世界新市场 （2）扩大企业经济规模，提高竞争力 （3）优势互补，以更多的资源进行资源优化配置，增强企业的竞争力 （4）世界汽车企业联合重组的基本情况 2、服务将成为核心竞争力。 三、什么是模块化？汽车产业模块化包括哪几个方面？ 答：模块化即汽车产业链上包括投资、研发、生产、采购、销售及售后服务等主要环节呈现模块化发展。汽车产业模块化主要包括： 1、设计模块化 2、采购模块化 3、整车生产模块化 4、零部件生产模块化 四、简述中国轿车市场特点。 答：中国轿车市场的特点主要表现在： 1、居民收入水平继续提高，产销快速增长，经济效益大幅提高 2、轿车集中度维持较高水平，但逐步下降，轿车在汽车中的比重不断提高 3、新产品不断推出，轿车价格逐步下降 4、包括民营资本在内的新厂商不断加入，国际“6＋3”汽车集团完成在华战略布局。 五、你如何理解世界制造业中心逐步向中国转移？ 答：中国由于有日益完善的软硬件环境、日渐扩展的市场、丰富而廉价的劳动力资源、较优厚的外商投资政策等，使包括汽车工业零部件、整车装配在内的世界制造业企业纷纷在中国投资设厂或建立机构。这为中国汽车工业的发展提供了较好的技术条件，有利于形成完整的产业链、高度专业化分工和大规模生产的汽车工业产业集群，促进了我国汽车整车制造业和零部件工业的发展。 目前我们已经有了一个比较完整的工业制造体系，具备了较强的工业配套能力。除少数高新技术设备和电子元器件外，当前制造业所需的原材料、设备、元器件和零部件大都可以在国内解决，其成本要低于同类进口产品。目前中国汽车工业的生产设备和生产手段已经处于国际一流水平，只是产品开发能力尚欠缺。 六、我国新的汽车产业发展政策的重要内容和变动有哪些？ 答：1、该产业政策从项目投资总额和自有资金上规定了汽车业的进入门槛 2、它延续了合资企业中方股份不得低于50％的要求，也就是延长了对合资企业中方母公司的保护，给它们争取了更多时间来增强自己的竞争力。 3、该政策明确表示，要积极开发具有自主知识产权的产品，实施品牌经营战略，并且提出了2010年要形成若干驰名的汽车、摩托车和零部件产品品牌的目标。 4、从2005年起，进口汽车不得在保税区停放，抵达后必须立即报税通关，这是在2005年进口配额取消后一项对进口车有限制作用的政策。 5、新政策用了很大篇幅阐述汽车消费政策，强调国家鼓励生产和使用节能环保型小排量汽车。 6、该政策还规定，我国将建立全国统一、开放的汽车市场和管理制度。各地政府要鼓励不同地区生产的汽车在本地区市场实现公平竞争，不得对非本地生产的汽车产品实施歧视性政策或可能导致歧视性结果的措施。 七、影响轿车需求的因素主要有哪些？ 答：1、消费者的收入水平 2、轿车商品本身的价格 3、其他相关商品的价格 4、消费者偏好和对未来的预期 5、轿车消费环境 八、世界汽车发展的精益生产阶段是（ D ）。 A、 以法国雷诺生产方式的创立为标志 B、以美国福特生产方式的创立为标志 C、 以德国大众生产方式的创立为标志 D、以日本丰田生产方式的创立为标志 九、未来我国轿车市场的需求可能会具有什么特点？（ A ） A、私人轿车的大量消费市场将开始出现 B、以集团购买为主 C、与国民经济运行息息相关 D、市场的份额呈相对下降的趋势 十、我国汽车市场总体上呈现出的特点之一是（ D ）。 A、市场总需求快速增长，商用车尤为突出 B、自主开发能力强，国内汽车市场日趋国际化 C、市场环境市场秩序逐渐不规范 D、汽车交易和消费行为趋于理性化 十一、汽车的自诞生日是（ A ） A、1886年1月29日 B、1868年1月28日 C、1885年1月29日 D、1885年1月28日 十二、国际汽车市场主表现出的特点是（ B ） A、货车占据国际汽车市场的主导地位 B、轿车占据国际汽车市场的主导地位 C、车占据国际汽车市场的主导地位 D、世界汽车出口格局发生了变化