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GB/T ××××.1—×××× GB/T ××××.1—×××× PAGE II PAGE 11 发 布国 家 市 场 监 发 布 国 家 市 场 监 督 管 理 总 局 国家标准化管理委员会 XXXX-XX-XX实施 XXXX-XX-XX发布 品牌要素评价 第2部分：有形要素 Evaluation of brand elements－Part 2: Tangible elements  （征求意见稿） GB/T XXXXX—XXXX 中华人民共和国国家标准 ICS 03.140 A 00 GB/T XXXXX—XXXX PAGE I GB/T XXXXX—XXXX PAGE I PAGE II PAGE 13 目??次 TOC \o "1-3" \h \z \u 前言 II 1 范围 1 2 规范性引用文件 1 3 术语和定义 1 4 评价指标体系 2 5 指标测量 2 6 结果的计算 9 附录A（资料性附录）本标准所述的指标体系示例 11 前言 本标准依据GB/T 1.1－2009给出的规则起草。 本标准由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC 532）提出并归口。 本标准起草单位：中国资产评估协会、中国品牌建设促进会等。 本标准主要起草人： GB/T XXXXX—XXXX GB/T XXXXX—XXXX PAGE 12 品牌要素评价 第2部分：有形要素 范围 本标准规定了品牌有形要素的评价要求，包括评价指标体系、指标测量、结果的计算等。 本标准为组织开展品牌有形要素评价的指标选取和确定提供依据，同时为组织提升品牌价值提供有形要素改进的指导。 规范性引用文件 下列文件中的条款通过本标准的引用而成为本标准的条款。凡是注日期的引用文件，仅注日期的版本适用于本文件。然而，鼓励根据本标准达成协议的各方研究是否可使用这些文件的最新版本。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本标准。 GB/T 29185－2012 品牌价值 术语 GB/T 29187－2012 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T xxxxx－xxxx 品牌要素评价第1部分 通则 术语和定义 GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 29187中界定的以及下列术语和定义适用于本文件。 有形要素 tangible elements 实体控制的可识别且可直接测量的资源，包括但不限于物质资源和财务资源等。 物质资源 material resources 实体控制的以具体实物形态存在的资产，包括设备、设施、建筑物、土地、存货、矿产，以及其他对品牌发展有特殊意义的特定地理、气候、自然景观等。 财务资源financial resources 体现实体经营能力的货币性资产及经营成果，包括流动资金、股票、期货、债券，以及其他对品牌发展有特殊意义的投融资能力等。 评价指标体系 评价的主要方面 评价品牌有形要素时，可以从市场表现、盈利能力、资本结构、营运能力、发展能力、社会人文和绿色环保七个方面开展。 指标体系 品牌有形要素评价指标框架见图1。 图1 品牌有形要素评价指标框架 图1 品牌有形要素评价指标框架 品牌有形要素评价指标示例见附录A。 指标测量 市场表现指标 市场表现指标可从市场规模、市场占有率、市场渗透率及同类排名四个方面进行评价。 市场规模 市场规模可以从以下方面评价： ——产品总体需求量； ——市场消费总额。  表1 市场规模测量 指标名称 说明 属性 测量、公式及数据元素计算 测量值解释 市场规模 可以从以下方面评价：产品总体需求量；市场消费总额。 定量指标；从年报/可持续发展报告/行业协会网站等渠道获取数据，根据数据打分。 按照产品总体需求、市场消费总额等信息，测度未来潜在市场规模，结合在行业中的表现，按优秀、较好、一般、较差分档，给予不同分值。 测量值取值越大，说明品牌市场规模表现越好。 市场占有率 市场占有率可从以下方面评价： ——销售额和销售量分别占全行业同类产品总量之比； ——本地市场的占有率； ——本地之外市场的占有率。 表2 市场占有率测量 指标名称 说明 属性 测量、公式及数据元素计算 测量值解释 市场占有率 可以从以下方面评价：销售额和销售量分别占全行业同类产品总量之比；本地市场的占有率，本地之外市场的占有率。 定量指标；从年报/可持续发展报告/行业协会网站等渠道获取数据，根据数据打分。 按照市场占有率大小进行评分，结合在行业中的表现，按优秀、较好、一般、较差