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产品推广活动方案 产品推广活动方案篇一 　　一、推广目的 　　1.让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。 　　2.使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。 　　3.提高品牌知名度和美誉度。 　　4.提高现场售点的产品的销量。 　　5.巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。 　　二、前期市场调查 　　本次市场调查主要是为××电动车上市推广提供科学的依据。其调查内容、调查方式及调查地点如下表所示。市场调查实施情况表 　　调查内容 　　1.管理层深度访谈 　　2.营销人员小组座谈或问卷调查 　　3.渠道调查：电动车销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策 　　4.终端调查：电动车销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等 　　5.经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地电动车市场的认识、是否有经销新品牌的计划等 　　6.消费者调查：对电动车的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等 　　三、产品策略 　　1.产品定位：品牌定位于中高档系列。 　　2.价格策略 　　(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。 　　(2)保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。 　　(3)产品价格介于目标