《市场营销策划》第3章策划文案基础.ppt

一、选择题 1．下列选项中能够反映营销策划书帮助企业营销管理者更为有效的实施营销管理活动的一项是( )。??A 全面思考企业面临的营销问题 B准确完整的反映营销策划的内容??C 充分有效的说服企业决策者 D 作为执行和控制的依据 ??2.营销策划的封面应该提供那些信息（ ）。??A委托方 完成日期　　策划机构或策划者 B 委托方　　策划书的名称　??C委托方　　完成日期　　 D 策划机构或策划者　　完成日期??3.（ ）是营销策划书正文中最重要的部分，也是占用篇幅最长的部分。 A 结论即建议 B 信息分析 C策划方案设计 D策划结果及其评价 4.（ ）是对营销策划书的总结性陈述，使阅读者对营销策划内容及策划结论有非常清晰的概念，便于阅读者理解策划者的思路、意图和观点。 A前言 B概要 C目录 D附件 5. 在撰写策划书时一定要留有回旋余地，不可定得太死，这体现了在撰写市场营销策划书中（ ）。 A实事求是原则 B严肃规范原则 C简单易行原则 D灵活弹性原则 二、判断题 1.营销策划书就是一种可行性分析报告。（ ）。??2.营销策划方案具有可行性，包括市场可行性，企业资源的可行性，时机上的可行性。 ( ) 3.营销策划文案至少包括2个方面的内容是营销环境分析和营销活动的设定。（ ）? 4.营销策划书是一份内容涵盖十分丰富的具有全方位,多视角,多参次的项目整体计划书。( )? 5.营销策划书的纸张应采用16开,32开这些规格的纸张。( )??6.在装订营销策划书时需要注意:营销策划书是否要分成若干份,各大部分之间是否要插入隔页,确定营销策划是书的复印或复员删除。( ) 7.营销策划的时机与效果具有紧密联系，失去时机必然会严重影响效果，甚至完全没有效果。( ) 8.在撰写营销策划书时，各部分的内容可根据具体情况省略不写。（ ） 9.市场营销的战略策划主要包括市场定位策划、市场竞争策划、企业形象策划和顾客满意策划。（ ） 三、填空题 1. 按照行文习惯，一般在介绍完主体内容后，应做一个简要的总结，即（ ）。 2. 策划导入的主要目的是引起读者对营销策划书的关心与兴趣，一般包括（ ）、（ ）、（ ），其中（ ）的写作更为重要。 3. 图形广泛应用于市场策划书之中，它以其形象、直观、富有美感和吸引人的作用受到了特别的重视。一般说来，只要有可能，应尽量用（ ）来表达报告的内容。 4. （ ）也广泛应用于市场营销策划书中，起到清楚、形象、直观和吸引人的作用。 5. （ ）是针对某个问题进行策划后写的报告。它要求策划书详细明确，中心突出，对所需要解决的问题做出回答。 四、简答题 1.营销方案选择的原则和方法是什么？??2.合理的营销策划书的结构是由几大部分组成???3.营销策划书撰写的技巧有那些? 4.简述营销策划书封面应包含的内容. 5.介绍营销策划书的一般程序。 案例分析 银行卡营销活动策划方案 一、活动目的 营造良好刷卡用卡环境，提高持卡人用卡意识，培养市民用卡习惯，让更多市民能够享受银行卡这一新型结算工具所带来的便利，方便群众生活。 二、活动总主题 “中行卡五一献礼，‘金’喜来找你！” 三、参加活动卡种 长城系列信用卡、中银系列信用卡 四、活动时间 ? 2015年4月30日-5月3日 五、活动内容 （1）一重礼---“商场、超市购物大抽奖” 活动期间，在指定商场、超市持卡累计消费满一定金额即可参加商场、超市大抽奖活动， 万亚商场标准：当日单笔消费满500元即可参加商场抽奖活动，活动中将抽出5名幸运客户，每人奖励500元商场购物券。 时代超市标准：单笔消费满99元即可参加抽奖活动，每个超市将抽出50名幸运客户，每人奖励价值100元超市券。 （2）二重礼---刷卡赢“金”活动 凡活动期间，消费累计满3000元即可参加抽奖赢“金”活动（房地产类、汽车类、批发类、医疗教育类、慈善类、政府服务类交易不参加本次活动），该抽奖活动按发卡归属地进行抽奖，吴江奖项设置如下： ? 特等奖1名 奖励10g金条一根 一等奖30名，各奖励400元等值奖品 二等奖90名，各奖励200元等值奖品 三等奖1200名，各奖励10元等值奖品 兑奖方式：持卡人联机抽奖奖项凭标有“仪征市银行卡活动X等奖”的签购单到仪征银行卡管理办公室领取（仪征市解放西路106号人民银行内），咨询电兑奖日期为中奖次日至2015年12月日----2016年1月30日止，兑奖期间的工作日星期一上午8：30—11：30，奖项逾期不领者，视作放弃领奖。 六、活动组织 本次活动承办单位仪征市银行