汉未央文化体验馆(宣传营销策划).docVIP

汉未央汉文化体验馆经营方案 第一章营 销 宣 传 方 案 一、策划营销主题： 以汉文化为载体和宣传营销点，重新定位和打造汉未央文化体验馆作为汉中市两 汉三国文化的客户体验、 商业营销、 产品包装的新概念， 打造汉中体验式营销新亮点， 深度发掘汉未央汉文化体验馆的商业价值。 二、策划营销理念： 1、以民间曲艺表演形式为模式，将两汉三国文化融入脱口秀 / 评书/相声等传统表现形 式，将“两汉三国、真美汉中”主题发扬光大，给汉未央文化体验馆重新进行市场定 位，同时引爆人气。 2、制作两汉三国主题文化纪念品，联动旅行社、婚纱影楼等，做好场馆二次营销，打 造汉文化主题婚纱拍摄、婚礼体验、国学文化、汉服、汉茶体验等文化产品，塑造汉 未央汉文化体验馆的文化产品衍生和周边产品的增值，提高汉文化产品商业价值。 3、引入私人会所化经营模式，打造小巧而精致、注重细节彰显魅力的文化体验环境， 引入会员制模式， 培养公务员、 社会精英群体的会员制， 倡导最佳用户体验服务理念， 创造从视觉、听觉、嗅觉、味觉、感觉、情感、文化七位一体服务环境，打造最舒心 惬意的商务休闲活动场所。 三、策划营销实施方案 第一步（市场定位、品牌塑造、引爆宣传） 以各种活动为载体，私人定制为特色，评书两汉三国为手段，通过评书、茶谈邓 形式，形成创新休闲模式，定期开展对话 / 讲座/ 讨论/ 国学/禅修为主导，吸引文化名人 来消费，饮茶，对弈等等，定期举办活动，同时跟进宣传，达到初期市场定位的品牌 推广工作。 第二步（服务提升、私人定制、用户体验式营销） 引入私人会所服务模式， 以两汉三国文化为载体， 从细节处着眼， 提升服务质量， 打造私人定制式商务服务模式，确立会员制消费模式，打造上策服务体系，创立小众 服务概念，将文化产品营销在细节上提升，同时融入网络营销模式，跟进宣传，同时 开展深入化网络文化营销，将“两汉三国文化 +创意网络传播”有机结合，锁定有效客 户群体，深入展开会员营销模式，建立文化沙龙体系。 第三步（深入定制化营销、发掘周边产品、商业与文化完整融合） 进一步筛选客户群体，从视觉、听觉、嗅觉、味觉、感觉、情感、文化建立七位 一体服务环境，深入做好用户体验式营销和私人定制化消费模式，通过优质的客户服 务，打造细节化营销模式，深入培养固定客户群体，从引导教育消费理念达成养成客 户消费习惯，走私人定制化高端品牌路线，创造汉中最私密化、最高端化、最具文化 魅力和商业艺术化的消费品牌，塑造汉中最优质的商务私人会所。 四、营销方案设计 1、传统媒体广告 +活动软性植入广告 +手机网络媒体营销 +文化植入营销 2、以活动为载体，以文化产品推介和宣传为噱头，引爆人气为目的，达到品牌推广理 念 3、以优质的服务 +具有商业艺术设计感的产品为口碑塑造模式，留住消费者，塑造消 费习惯。 4、以两汉三国文化问平台， 打造文化交流 +文化摄影+商业艺术为产品， 定位消费群体， 塑造会员制消费体系。 第二章 岗位设定及待遇 店长 1 名 4000 元---4500 元+业绩提成 领 班（女） 2 名 2500 元----3000 元+业绩提成 茶艺（女） 2 名 待遇面议 汉服服务员（女） 12 名 2000 元----2500 元+提成+奖金 水吧员（女） 3 名 2500 元----3000 元+产品提成 收银员（女） 2 名 2000 元---2500 元+售卡提成 保安员（男） 3 名 2000 元---2500 元 备注： 1、古琴演员、评书演员、拍卖师、汉服秀演员等相关人员根据市场价按场 付费。 2、所有人员的称呼全部按照汉文化、三国文化历史人物命名。 3、所有人员的应聘现场采取人物的选择，按照人物的要求打扮穿上汉服进 行统一的面试。 （市场宣传是一个亮点，打造开业前的一次噱头宣传） 。 第三章 经营定位原则 1、汉风舞动新汉中、梦回楚汉文化旅游的主题场馆。 2、汉代 “礼、 乐、 舞、艺”展示活动， 真正做到文化和体验相结合的场馆。 3、汉服秀、三国秀、古琴茶道、百戏争辉、明间工艺、成人礼仪等展示场 馆 4、百家旅行社看汉服、体验汉风风格的场馆。 5、打造少儿汉文化体验培训馆， 商界名流聚集场所、 政府高官休闲场所等。