电视金融栏目经营策略研究..docxVIP

电视金融栏目经营策略研究 金融 从属于 经济 的范畴，银行、保险、证券是金融业的三大支柱，但 目前 有关证券的专业栏目各个省市级电视台都比较多，而专业的电视金融类栏目十分稀少，同时，专门针对报刊金融专栏、电视金融节目等领域的 研究 也比较欠缺。在《 中国 期刊网》、《中国知网》等数据库搜索，有关于“中国银行业广告投放”、“2005年央视招标中金融行业的表现以及趋势”、“金融广告的作用与策略”、“电视频道管理模式”等方面的研究 文献 ，但未见有关“电视金融栏目”等方面的 理论 研究文献。　　在国际传媒 发展 方面，金融电视类节目的生产和经营有比较快的发展，在某些国家，金融电视节目已经成为电视节目的重要分支。日本的一些城市银行就开通了以电视为媒介的金融服务，其中，樱花银行和三和银行开通了二十四小时服务的电视金融节目。随着我国加入世界贸易组织，金融业高速发展，老百姓与金融的关系也越来越密切，金融 问题 、理财知识都成为大家关注的话题。为了确保各自在市场中的地位、塑造金融品牌、开掘潜在客户，金融 企业 在改革内部管理机制的同时加大了在大众传播媒介上的宣传，金融业与媒体特别是电视媒体的合作日趋深入和紧密。2004年，陕西电视台《金融时间》节目开播，在节目的生产与经营方面进行了不同角度的探索与尝试。　　　　一、中国金融业的发展以及金融业电视宣传需求的增长　　　　在金融业高竞争日趋激烈