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浅议广告艺术中绘画艺术的表现 内容摘要： 广告的传播途径和表现方式多种多样， 如何在五彩缤纷的广告世界里， 力压群雄、 脱颖而出， 是每个广告制作人绞尽脑汁潜心追求的。 广告作为视觉信息的传递媒介， 要取得 引人注目的效果，并取得瞬间获得， 使消费者有过目难忘的印象， 采用独特的艺术构思、强 烈的色彩效果， 以引起消费者的注意。 本文就广告绘画艺术如何表现和传播进行粗略的浅析， 就广告绘画的制作、 设计原则及其表现手法进行阐述， 并通过有效的传播， 让人们了解广告 绘画艺术的价值所在，使人们提高对艺术的鉴赏力和全民素质。 关键词：广告艺术 绘画艺术 创意 视觉艺术 平面设计 正文： 随着我国经济的持续发展， 人们的生活水平在变， 人们的审美观念在变， 人们对生活的要求 也在变。 消费者对商品包装的喜新厌旧， 以及对品牌的全新认识， 都关系着广告设计的与时 俱进。 广告设计不是单求漂亮美观， 最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点， 建立和稳 定它在市场的定位， 最终达到提升销量的目的。 一个成功的广告设计可以引领企业进入一个 新的发展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新的广告设计并非只是一个美丽的装饰， 其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。 广告的传播途径和表现方式多种多样， 如何在五彩缤纷的广告世界里， 力压群雄、 脱颖而出， 是每个广告制作人绞尽脑汁潜心追求的。 广告作为视觉信息的传递媒介， 要取得引人注目的 效果， 并取得瞬间获得， 使消费者有过目难忘的印象，采用独特的艺术构思、强烈的色彩效 果， 以引起消费者的注意。 本文就广告绘画艺术如何表现和传播进行粗略的浅析， 就广告绘 画的制作、 设计原则及其表现手法进行阐述， 并通过有效的传播， 让人们了解广告绘画艺术 的价值所在，使人们提高对艺术的鉴赏力和全民素质。 一、绘画是广告艺术中的基础。 要了解广告艺术中的绘画艺术的表现， 首先要了解绘画的相关背景。 绘画是一个历史久远的 东西，而广告中的绘画，则相对而言是新生的事物，两者有相通之处，也有不同点。 １.绘画的定义和发展。 绘画是以色彩和线条在平面上描绘形象的美术种类。运用笔、刷、刀、手指等工具，将颜 料、墨汁、油墨等有色物质，用挥洒、涂抹、拓印、腐蚀等各种手段转移描绘在纸张、纺织 物、木板、皮革、墙壁或岩石等平面上，以线条、块面、色彩、明暗等造型因素，通过构图 形成视觉形象的画面、图像。广告艺术中的绘画， 也是其所含内容的体现， 属于对传统的继 承和发展。 绘画历史悠远，可上溯原始社会。迄今发现最早的作品大约是 1.5 万年前旧石器时代晚期西 班牙的阿尔塔米拉和法国拉斯科的原始洞窟壁画， 其后的遗迹在世界各地均有发现。 中国新 疆、内蒙古、广西、云南等地亦发现新石器时代岩画。人类几大文明发祥地最早出现的彩陶 纹样， 亦为绘画。古代美索不达米亚、爱琴文化的克里特岛， 均出现过绘有几何或动植物纹 样的原始彩陶。 中国的仰韶文化与马家窑文化的彩陶出现了几何形纹、 鱼、鹿、人面形甚至 人形纹，为彩陶中罕见。公元前 6～前 5 世纪希腊陶瓶则有黑绘、红绘两种式样。可见，绘 画的历史相当的久远，其在当今世界的广告艺术的表现中更是显得生机昂然，前程似锦。 ２.绘画的特点。 绘画的特点在于它的内容和形式上： 有的重视绘画的社