西游记主题公园项目策划.docxVIP

西游文化主题园项目策划书 《西游记》是一部伟大的文学作品，深受中国各种人士的快乐喜 爱，在明朝便被列入四大奇书，在近代更被看成四大名著之一， 其影响力的广度和深度难以想象，电视剧《西游记》自开播以来更 是广受追捧，受到广大少年儿童的喜爱。书中的故事精彩纷呈，不 单包罗着神魔之间曲折离奇的故事，更包含了中华民族自古以来的 精神和文化，是中华文学宝库中的珍贵财富，如果以乐园的形式让 它更现实的展现在人们的面前，一方面有利于文化的传承与发展， 具有较高的社会和文化价值，另外还可以创造经济价值，拉动产业 增长，是一个综合性较强的产业形式。 一、项目价值分析： 社会价值：主题园中将有一些文化学习和教育区的设计，引导人 们在对乐园进行参观游玩的时候，获得一些知识和积极向上的精神 教育； 经济价值：发展西游文化主题公园可以产生经济价值，在园区内， 会有相关的娱乐产业和餐饮产业等，综合带动园区周边的经济发展。 文化价值：主要体现在传承古典文化，对古典名著的现实性展现 会让人们加深对我国的传统著作的了解，有利于中华传统文化的传 播； 产业价值：能够优化当地的产业结构，推动当地文化产业结构的 调整，加快当地第三产业的发展； 二、项目 SWOT 分析： 优势：1.《西游记》是中国古典四大名著之一，流传甚广，在中国 有广大的爱好者，尤其在儿童中，西游记的重要性不可想象； 2.中国人民收入不断增加，生活水平不断提高，人们对文化的 消费需求越来越大；3.政府政策支持，近几年来国家发布出台 了一系列政策积极推动文化产业的发展，而西游记文化主题园 的建设也将得到当地政府的大力支持。 劣势：1.发展经验不足，竞争力不够，我国的文化产业发展还不成 熟，没有形成系统完备的发展组织，缺少，容易半途而废。 项目复杂，文化产业的包容性很强，往往对相关产业的影响 比较大，需要考虑的问题多，容易出现纰漏。 资金缺乏限制项目的发展，我国的文化产业发展还不成熟， 融资等问题并没有保障。 人才缺乏，文化产业需要的人才比较全面，加之我国的文 化产业专业还不完备，导致人才缺乏，限制了发展。 机会： 当前世界各国都在加大对文化产业的发展，文化产业成为一 些发达国家的支柱型产业；而我国也处在经济结构的转型期， 发展文化产业是其中重要的一部分，国家出台了一系列优惠政 策，积极支持文化产业的发展，是一个重要的机遇。 威胁：主要是面临国外文化企业的威胁，像同类的迪斯尼乐园等， 它的经营模式已经很成熟，并且在我国不断的开发市场。 三、项目定位： 形象定位： 打造中国最大的西游文化主题园 文化定位：感受西游文化,保护和传承传统文化。 功能定位：创造一个集文明，文娱，旅游，休闲，度假为一体的主 题乐土。 目标市场定位：打造一个以儿童为主、老少皆宜的旅游、体验、休 闲类场所，兼具教育意义，可以与中小学校等进行合作。 四、项目产业体系框架图 五、项目特色子项目 1.降妖伏魔：所有看过西游记的人都有一颗降妖除魔的心，项目策 划根据游客心理设计的一个活动项目，通过先进的电子科技等技术， 让人们体验一把降妖除魔的快感。 2.三界众生：缤纷的神、鬼、人中间的故事是西游记经久不衰的一 个重要原因，神通广大的神仙们在三界随意来去，想必只在人界的 我们还是想体验体验的，这个体验通过建设三个场馆，分别为仙界、 人界、冥界，让游客体验。 3.真经宝塔：九九八十一难，为的就是这几卷经书去普渡众人，真 经宝塔是一个教育类的体验场馆，里面可以让游客们通过书典、影 视、实物等对佛家思想进行体验。 4.腾云驾雾：孙悟空的七十二变，筋斗云等技能已经无解，作为凡 人的我们也就只能在这里体验一下了，这个场馆可以通过特效体验 西游记中人物的各种技能。 5.万宝神阁：紫金葫芦、金刚琢、芭蕉扇、金箍棒……，西游记以 其绚烂的想象吸引着读者，这个体验区收集了西游记中出现的所有 宝物，游客们可以亲身体验，倘若对其中某个宝物爱不释手，我们 还有相应宝物的仿品和纪念品可供购买。 0133528  王亮亮