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平面设计（ graphic design ）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的 方式。 透过多种方式来创造和结合符号、 图片和文字， 借此作出用来传达想法或讯息的视觉 表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（ page layout ）等方面的专业技巧， 来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。 基本要素 平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的 消 费者 转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉 上的美观，而应该考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本 要素构成的： A、创意 ：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品， 创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。 B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做 到新颖，合理和统一。 C、色彩 ：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平 衡、节奏与韵律。 不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招 贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。 平面特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需 要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托 人说话。 设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替 人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。 设计没有完 成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。 设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打 动别人对于设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就 能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动 人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明 白严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。 平面设计分类 平面设计 (15 张 ) 目前常见的平面设计项目，可以归纳为十大类： 网页设计 、 包装 设计 、DM 广告设计 、海报设计、平面媒体广告设计、 POP 广告设计、样本 设计、 书籍设计 、刊物设计、 VI 设计 。 基本概念 （一）平面设计 平面设计是将作者的思想以图片的形式表达出来。可以将不同的基本图形，按照 一定的规则在平面上组合成图案的。也可以以手绘方法公创作。主要在二度空间范围 之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感， 并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。 （二）平面设计的术语 1.和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或 杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时， 各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。 2. 对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉 鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。 3.对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部 分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。 4. 平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、 大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。 5. 比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一 切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。 6. 重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚 散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。 7.节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产 生的运动感。 8. 韵律： 平面构成 中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群 间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。