产品手册设计思路.doc

产品手册设计思路 一、公司篇 1、公司理念：信为上 德为本 2、公司简介： A、历史：（文字） 公司成立于1958年，2000年改制后由原科左后旗制酒厂更名为内蒙古马王酒业有限公司，主导产业为白酒和瓶装饮用水。2004年根据市场需求和产业优势，公司对产品结构进行了战略调整，从原白酒主导型向饮料主导型转移。公司名称由内蒙古马王酒业有限公司变更为内蒙古信德饮品有限公司。 公司占地21万平方米，固定资产投入8000万元，有引进韩国的进口饮料生产线、白酒生产线、矿泉水生产线，在职员工150余人。公司旗下品牌有老荞翁、马王、大清沟、僧王等多个品牌。 内蒙古信德饮品是一家致力于发展健康产业的现代化企业，2010年为迎合饮料产业发展，公司斥巨资引进了韩国进口原装饮料生产线，使生产能力得到了很大的提高。为满足消费者日益增长的健康需求，2006年与中国食品工业发酵研究院战略合作开发研制了新一代植物饮料——荞麦饮料。该成果在2009年经过内蒙古自治区科学技术厅评审鉴定，并获得科学技术成果鉴定证书，此项技术已经达到国内先进水平。为快速打开销售局面在战略营销方面，2010年与北京方圆润智营销策划有限公司合作，由该公司全权负责战略营销策划服务和营销指导服务。在信德饮品、中国食品工业发酵研究院和北京方圆润智营销策划有限公司三方的强强联合下，信德饮品将揭开饮料行业新的篇章。 B、厂区+办公区：照片 C、科技：与中国食品工业发酵研究院的合作（结合照片） 2007年公司与中国食品工业发酵研究院战略合作开发新一代以荞麦为原料植物饮料——荞密和荞密肽 D、策划：与北京方圆润智的合作（著名策划大师刘永炬团队照片） 2010年与知名策划单位北京方圆润智营销策划公司战略合作，由北京方圆润智营销策划公司负责产品的营销策划工作； E、设备：韩国进口的现代化设备（结合照片） 2010年公司斥巨资引进韩国进口饮料生产线，保证了高品质产品的产出； 二、品牌篇 1、品牌表现：（图案） 2、品牌诉求：（文字） 阅尽沧桑味 天下老荞翁 注释： 悠悠2000年的历史沉淀 沧桑岁月锤炼出天地之精华 甘美之味回味于舌间 一杯老荞翁，逍遥阅人生； 三、原料篇 1、荞麦历史—（一句小诗引出）：文字 村夜 唐·白居易（772－846） 霜草苍苍虫切切， 村南村北行人绝。 独出门前望野田， 月明荞麦花如雪。 荞麦起源于 中国。栽培历史悠久。已知最早的荞麦实物出土于陕西咸阳杨家湾四号汉墓中，距今己有2000多年。 2、原产地概念：中国荞麦之乡（文字） 库伦荞麦以种植面积广、颗粒大、产量高、面细、色白、味香、加工精细、蛋白质和多种维生素含量高而闻名国内外，库伦也由此被誉为中国荞麦之乡。 3、原料生长环境：天然无污染的科尔沁大草原（文字+图案） 信德饮品所用原料荞麦均来自内蒙古通辽市库伦旗，库伦旗位于科尔沁草原腹地，天然无污染的自然环境，较大的昼夜温差，使得荞麦颗粒能够充分沉淀营养物质，所以库伦荞麦富含了更多的维生素，更营养、更健康。 4、荞麦介绍（功能）：（文字+图案） 荞麦是人们主要粮食品之一，原产于中国北方地区。古代由中国经朝鲜传入日本，现今荞麦及 荞麦面条在日本十分流行。因其含丰富营养和特殊的健康成分颇受推崇，被誉为健康主食品。荞麦富含的营养成份如下： ▼蛋白质：荞麦的 蛋白质组分不同于其他谷类作物，其 清蛋白和球蛋白的含量较高。 （1）氨基酸:荞麦中含19种氨基酸，不但含量高，且组分良好，是其他谷物所不能比的。在人体中必需的8种氨基酸中，其含量均高于小麦、大米和玉米。 （2）蛋白质质量: 优质蛋白质是含量丰富，氨基酸比例适当的蛋白质。 ▼脂肪：荞麦脂肪的组分较好，含9种脂肪酸，其中最多为高度稳定、抗氧化的不饱和脂肪酸、油酸和亚油酸，占总脂肪酸的87%。 ▼淀粉和膳食纤维：荞麦中的淀粉近似大米淀粉，但颗粒较大，与一般谷类淀粉比较，荞麦淀粉食用后易于人体消化吸收。 斯洛文尼亚克列夫特（I.Kreft）教授等的淀粉水热处理试验结果认为，荞麦可用作 糖尿病人的良好补充饮食，因为经水热处理的荞麦淀粉和小麦面包相比，可以获得有利于 葡萄糖的缓慢性释放和相对高比例的耐消化淀粉。 ▼维生素：维生素B1、维生素B2、 维生素PP、维生素P，其中B族维生素含量丰富。维生素B1 和维生素PP显著高于大米，维生素B2亦高于小麦面粉、大米和玉米粉1～4倍，有促进生长、增进消化、预防炎症的作用，荞麦中还含有 维生素B6，约为0. 02毫克/克。 荞麦含有其他谷类粮食所不具有的维生素P（芦丁）及维生素C。芦丁是 生物类黄酮物质之一，是一种多元酚衍生物，属芸香糖苷，它和 烟酸（维生素PP）都有降低血脂和改善毛细血管通透性及血管脆弱性的作用。荞麦中维生素C含量为0.8～1.08毫克/