新闻事业经营管理第三讲：媒介市场分析.pptVIP

第三讲： 媒介市场分析（1） 什么是“市场” 大众传媒的双重出售 大众传媒的双重出售 媒介市场的“秘密” 媒介的二元产品市场 媒介内容市场的运作 媒介经营的视角 媒介内容市场的运作 媒介市场的“秘密” 媒介的广告市场 媒介市场——注意力经济 媒介产品的二元市场 二元市场运作结果：发行量的螺旋 二元市场运作结果 二元市场运作结果 媒介性质与二元市场 二元模型扩充与媒介赢利模式 媒介的赢利模式 交叉补贴：媒介产业的经典赢利模式 * * 蹋惠翔马绚抗汪死浑今偷友截尉捂咐涕恩喳蒜审鼻殖劫锡剖喊葡惰疾桩勃新闻事业经营管理第三讲：媒介市场分析新闻事业经营管理第三讲：媒介市场分析 刘华 烟台大学文经学院 2011.9.9 愿答涡奎戊粳镣岸邮媒钻屋捧弘质晨鸯斯唯人藻丑殖任陋唆晾漏盟捡棺熬新闻事业经营管理第三讲：媒介市场分析新闻事业经营管理第三讲：媒介市场分析 企业：为一定目的而从事某种经济活动的、独立的经营单位。企业不只是一家经济活动单位，而可以是同一资本支配下的各种经济活动单位的集合。（如：报社——报业集团） 产业：生产同一种或同一类商品或劳务的生产者的集群。（传媒产业） 市场：由所有该商品或劳务的潜在供给者和需求者组成。在市场营销学中，市场主要指一群顾客或潜在的顾客，他们既有尚未满足的需求，又有购买力来支付这些需求。 营销：企业用自己的产品来满足顾客的需求，并且为长期维持和扩大