财经应用文写作 第四章 财经专用文书.pptVIP

第九节 商品广告 商品广告概述 商品广告是提供商品或劳务的单位或个人，为触发消费者的购买欲望，并使之产生购买行动，而通过报纸、杂志、广播、电视等媒介介绍商品的名称、特征并进行销售说服的活动。　　 商品广告的特点 1.真实性 2.思想性 3.艺术性 商品广告的分类 按照传播媒介来划分，主要有报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告。　　　 按照目的来划分，主要有告知广告、促销广告、形象广告、建议广告、公益广告、推广广告。 　　 按照广告策略来划分，主要有单篇广告、系列广告、集中型广告、反复广告、营销广告、比较广告、说服广告。 　 按照表现手法来划分，主要有图像广告、文字设计广告、幽默广告、视听广告。 按照广告传播范围来划分，主要有国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。 商品广告的基本格式 广告文公认四部分：标题、正文、结尾和广告语构成。 （一）标题。 1. 直接标题： 直接标题是指直截了当地将广告所要传播的主要信息在标题中表达出来，把重要的事实和情况告诉人们,突出商品名称,使人能窥班见豹,使人一看就清楚广告说些什么。 2.间接标题：间接标题是指标题并不直接介绍产品或服务，不直接点明主题和宗旨，只向读者提醒或暗示，用迂回的方法引人注意、诱发阅读的兴趣。 3.复合标题 复合标题是直接标题和间接