ppt-多维新媒体营销-第9章.pptVIP

一场直播活动，看起来只是几个人对着镜头说说话而已，但背后却有着明确的营销设计——要么通过直播营销提升企业品牌形象，要么利用直播营销促进产品销量。 直播营销的运营设计包含直播营销前期、直播营销过程和直播营销后期三个阶段的运营设计。 “ ” 直播活动的运营设计 1．直播营销前期 （1）直播营销方案的准备 完整的思路设计是直播营销的灵魂，但仅依靠思路无法有效地实现营销目的，企业必须将抽象的思路具象化，以方案的形式进行呈现。 直播营销方案的作用是传达。作为传达的过渡或桥梁，直播营销方案需要将抽象概述的思路转换成明确传达的文字，使所有参与人员尤其是直播相关项目的负责人既了解整体思路，又明确落地方法及步骤。 完整的直播营销方案需要包括直播目的、直播简述、人员分工、时间节点、预算控制五大要素。 （2）直播营销方案的执行规划 直播营销方案需要让所有参与直播的人员知晓，而直播营销方案的执行规划具有更强的针对性，需要参与者烂熟于心。直播营销方案的执行规划一般由项目操盘规划、项目跟进规划、直播宣传规划组成。 项目操盘规划用来保障项目推进的完整性，主要以项目操盘规划表的形式出现。项目操盘规划在方案的整体推进上进行了大致安排，而项目跟进规划则在方案执行的细节上进行细化，明确每个阶段的具体工作是什么、完成时间是什么