网易游戏营销策略研究.docx

摘要网络游戏产业是目前全球互联网产业的重要组成部分，随着网络环境与游戏产业的蓬勃发展，我国的游戏产业也得到了更大的发展机会。中国网络游戏产业虽然起步较晚，但是发展却十分迅速。自2009年后，互联网渗透率的提升伴随着智能移动终端的普及，网络游戏产业的利润开始大幅度增长。我国网络游戏行业于2005年开始进入快速增长期。市场上逐渐开始出现优秀经典的网络游戏。例如《梦幻西游》、《传奇》、《征途》、《魔兽世界》等著作，这意味着我国的网络游戏产业更进一步达到繁荣。2016年中国网络游戏行业从高速增长期进入成熟稳定的发展周期。本研究将 分成五部分进行阐述：第一部分为绪论，介绍本论文的研究背景与意义、国内外对市场营销的研究现状以及本论文的研究对象、研究内容、研究方法和框架；第二部分是网络游戏行业市场营销理论的概述。这部分主要是对论文会应用到的三大理论进行阐述，具体包括PEST分析法、SWOT分析方法以及4Ps理论；第三部分为环境分析，首先对网易公司包括网易游戏事业部的具体情况进行介绍， 其次对网易游戏进行宏观环境分析（包括政治环境、经济环境、社会环境、技术环境），并总结宏观环境综合评价，再次对网易游戏事业部进行SWOT分析（包括优势、劣势、机会、威胁），明确网易游戏事业部的内部优势和劣势、外部机遇和威胁；第四部分为网易游戏事业部的营销现状分析。通过这一部分对网易游戏事业部的营销策略与竞争战略的分析，对下面部分提出问题和改进建议起到基础作用；第五部分网易游戏在营销过程中的问题及建议。结合上文，发现网易游戏事业部的营销问题，提出改进意见。 关键词：网络游戏；网易游戏；营销策略 AbstractThe online game industry is an important part of the current global Internet industry. With the vigorous development of the Internet environment and game industry, Chinas game industry has also received greater opportunities for development. Although Chinas online game industry started relatively late, it has developed rapidly. After 2009, with the steady improvement of the Internet penetration rate and the increasing popularity of smart mobile terminals, the operating revenue of online games began to show an explosive growth. Chinas online game industry began to enter a period of rapid growth in 2005. The appearance of a large number of excellent online game classics such as “dream?swims?on the west” “legend” “journey” “World of Warcraft” on the market has reached an unprecedented prosperity? for?the?entire?online?game?industry.?In?2016,?Chinas?online?game?industry?entered?a?mature?andstable?development?cycle?from?a?period of rapid growth.? This?research?is?divided?into?five?parts:?the?first?part?is?the?introduction,?which?introduces?theresearch?background?and?significance?of this paper, research status of marketing at home and abroad as well as the research object, research contents, research methods and framework of this paper; The second part is an overview of the mar