喜马拉雅 - 入耳，更入心.pdf

1/4 About a quarter of user time spent on mobile is spent listening to music and podcasts,” said Payam Shodj ai, director of product management at DoubleClick (DBM). “Marketers want to reach their audiences wherever they are. We think audio is a part of that story. 移动用户大约有四分之一的时间花在听音乐和播客上 Nielsen ：2018年美国音频用户研究报告-不同类型平台月访问量 过去 现在 收音机 Walkman mp3 车载收音机 手机、蓝牙，carplay 、车载智能硬件、智能音箱、智能手表 … discman 232% 平均年化增长率 46.4% 数据来源 ：艾瑞muserTracker 数据来源 ：艾瑞 《2019中国车载音频营销价值研究报告》 广播用户VS喜马用户 24小时收听轨迹对比 z 激活用户超6亿 超过700万主播 / 其中100万大V 行业占有率75% 活跃用户 日均收听时长170分钟 59% 74% 67% 40% 一二线城市 居住地中高端房价 IOS端+华为 有车一族 用户 占比 用户 占比 用户 占比 用户 占比 source ：喜马拉雅研究院2019 最受欢迎品类 ：人文历史、商业财经、教育培训、品质生活 source ：2018年“123狂欢节”大数据 在 美 国超 过 半 数 的人 收 听播 客 在 中 国播 客 已经 进 入 大 众 视 野 流媒体平台Spotify播客播放时长环比增长39% 收购“播客界HBO”的音频制作公司Gimlet Media 以喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝为主的 移动音频平台通过声音陪伴用户身边 使用 Apple 播客收听节目 source ：2019年Spotify Q3财报 现象级播客养成 挖掘优质原创声音 收获忠实粉丝经济、收获更多商业合作 娱乐类 汽车