第二节、经典的广告创意理念.pptVIP

第二节、经典的广告创意理念;概念： 通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。 广告创意=创新+意境 广义理解： 它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。;狭义理解 1、现实中，广告界更愿意以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意。 广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，最大限度的吸引消费者，从而达到品牌声望传播与产品营销的目的。 2、广告创意在英语中的表达：idea creative。 广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。 广告创意由两大部份组成， 一是广告诉求 二是广告表现。;;广告创意的五大原则;小田 @ ;李奥·贝纳固有刺激法;三种背离固有刺激创意法的做法 1．用许多不证自明的事实作成一篇无趣味的自吹自擂的文 章。 2．用明显的夸大之词构成了夸张的狂想曲。 3．炫耀才华，舞文弄墨。 李奥·贝纳对创作过程三条： 1、“每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的 故事，我们的第一件工作是去发掘它，并用它来赚钱。” 2、“当你想摘星星，你不见得可以拿到一个，但也不致抓 到一手的泥巴。” 3、“将你自己埋入那个主题，工作象个