全链路数据赋能，品效协同助力新品上市.pdf

全链路数据赋能 品效协同助力新品上市 蒙牛电商 2019.11 全链路数据赋能新品研发 指标 工具 1、乳饮料市 销售金额、销售量、购买人数、品类内TOP20、搜索数据等 ； 阿里策 阿里数 阿里生 尼尔森 场机会洞察 略中心 据银行 意参谋 数据 2、消费者 消费者购买偏好、兴趣偏好、购买驱动因素等 阿里创 UA 新中心 3、产品刷新 TOP20SKU、不同口味市场变化、不同规格市场变化、单品 阿里策 尼尔森 迭代洞察 价格趋势等 略中心 数据 4、目标消费 基础画像、评论、兴趣偏好、消费路径上下游、搜索词偏好 阿里策 阿里数 者画像研究 等 略中心 据银行 5、概念、包 喜爱度、独特性、相关性、购买意愿等 阿里创 装、页面测试 新中心 6、精准营销 消费者分层营销 ：泛人群、目标人群、核心人群 阿里策 阿里数 消费者运营 略中心 据银行 7、产品上市 线上消费者资产增加 ： 营销推广 A I P L 全链路的数据追踪 阿里 阿里 阿里 Uni- 策略 数据 数据 8、站内外精 中心 银行 工厂 Desk 曝光PV\UV、点击、ROI 准投放 9、数据复盘 阿里策 阿里数 目标人群校准、销售数据追踪、营销效果评估 达摩盘 略中心 据银行 效果优化 数据赋能-全链路数