与年轻一代同行，打造品牌内容营销2.0.pdf

与年轻一代同行 ，打造内容营销2.0 1 22 33 品牌必须是真实的 ，有趣的 ，不造作不违和。 这样的叙事不是关于宏大 ，不是品牌方的单项输出 ，而应该适合更多元的个体化。 44 只有在这种叙事结构下 ，品牌能够提供的体验感知才是创造的 ，流动的 ，协作的。 舍弃过往规则 ，借助无边界的想象力 ，所能达成的超真实性。并且在当下的极致中 ，最大化个体可能性。 55 内容营销1.0 内容营销2.0 单向的 互动的 被动的 共创的 信息输出 五感体验 66 电视广告 “快到碗里来” 产品为营销阵地 77 用本土化的语境 ，与年轻人互动 红豆 GLOBAL 人设: 爱表现，没有安全感，机智，喜欢被关注 中国人设补充： 喜欢尝试新奇的事物，自我，自带KOL属性 黄豆 GLOBAL 人设: 呆萌，天真，简单，冒点傻气，容易上当 中国人设补充: 乐观，反射弧长长 88 打造巧克力界的“小鲜肉” 精明女王 魅力男神 逗趣暖男 呆萌暖男 紧张怪咖 性感女神 99 m豆巧克力 ，每时每刻 ，无限逗趣 Fun Immersive Experience with MM’s 【逗 趣】 【逗 趣】 【逗 趣】 场景 体验 跨界 1010 多场景营销 ，找到年轻人 “屏前营销战役”