中级经济师基础--第二章-消费者行为理论.pdfVIP

第二章 消费者行为理论 第一节无差异曲线 (一 )效用理论 1.经济人假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获 得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消费者行为的前提，也是整个经济学的基础。 2.效用的定义：效用是指商品或服务满足某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或 服务时所能感受到的满足程度。效用是人们的心理感觉，是主观评价，没有客观标准。 3.基数效用论和序数效用论 (1)基数效用论认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数， 就是用 1、2、3 、4…… 这些绝对数值来衡量效用的大小。 (2)序数效用论认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第 二、 …… 这些表示次序的相对数值来衡量效用。 (3) 二者是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序 数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的，二者得出的分析结论基本是相同。 【例题 1-课后题第 1 题】基数效用论和序数效用论的主要区别是 ( ) A 边际效用是否递减 B 效用是否可加总 C 效用函数是否线性 D 效用是否客观 答案： B 解析：基数效用论效用可以加总，所以可将效用分为总效用和边际效用。 4.边际效用理论 基于基数效用论 (1) 总效用：消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中所得到的满足程度总和。 假设某一消费者对一种商品的消费数量为 Q，总效用为 TU ，则总效用函数是： TU= f (Q) 一般来说， 总效用取决于消费数量的多少，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越 大。 (2)边际效用：是指消费者增加一个单位商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用 的增量。 MU=ΔTU/ ΔQ 注：①从数学意义上看，边际效用就是总效用函数的斜率。 ② “边际效用递减的规律 ”。即在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费 者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加 ;当商品消费量达到一定程度后， 总效用达到最大时， 边际效用为 0;如果继续增加消费， 总效用不但不会增加， 反而会逐渐减 少，此时边际效用变为负数。 (二 )无差异曲线 1、关于消费者偏好的基本假定 (1) 完备性：如果只有 A 和 B 两种组合，消费者总是可以作出，也只能作出下面三种 判断中的一种：①对 A 的偏好大于 B;②对 B 的偏好大于 A; ③对两者偏好无差异 注：完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来。 (2) 可传递性 :假定有 A 、 B 、C 三种组合，如果消费者对 A 的偏好大于 B ，对 B 的偏 好又大于 C ，那么对 A 的偏好必定大于对 C 的偏好。 可传递性可以保证消费者偏好的一致性。 (3) 消费者总是偏好于多而不是少。即多多益善。 【例题 2-课后题第 6 题】序数效用论对消费者的偏好假设有 ( ) A 完备性 B 可传递性 C 偏好于多而不是少 D 平均性 E 无差异性 答案： ABC 2.无差异曲线 (1) 无差异曲线的涵义 无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线， 在这条曲线上 的所有各点的两种商品组合带给消费者的满足程度是完全相同的， 消费者对这条曲线上 各个点的偏好程度是无差异的。 如图 1-8 该曲线为无差异曲线 图 1-7 某消费者的一条无差异曲线 在同一个平面直角坐标系中，可以绘制出无数条无 差异曲线， 每一条都代表不同水平的偏好。